800元娃娃盲盒成本僅30元 全國(guó)人大代表建議加快出臺(tái)盲盒市場(chǎng)管理辦法

• 2022年3月16日 haochenchong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1269 83
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有消費(fèi)者就表示，商品價(jià)格虛高，誘導(dǎo)過(guò)度消費(fèi)、以及產(chǎn)品質(zhì)量差等情況時(shí)有發(fā)生。90后笑笑曾經(jīng)是一名資深盲盒粉。然而近年來(lái)，隨著價(jià)格一路飆漲，盲盒商品的價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)際價(jià)值。笑笑介紹，一個(gè)娃娃的價(jià)值做工只有30元，但做成盲盒，基本上已經(jīng)炒到一個(gè)七八百元。

800元娃娃盲盒成本僅30元

有消費(fèi)者就表示，商品價(jià)格虛高，誘導(dǎo)過(guò)度消費(fèi)、以及產(chǎn)品質(zhì)量差等情況時(shí)有發(fā)生。90后笑笑曾經(jīng)是一名資深盲盒粉。然而近年來(lái)，隨著價(jià)格一路飆漲，盲盒商品的價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)際價(jià)值。笑笑介紹，一個(gè)娃娃的價(jià)值做工只有30元，但做成盲盒，基本上已經(jīng)炒到一個(gè)七八百元。此外，盲盒圈還有一種被叫做隱藏款的開(kāi)箱玩法令消費(fèi)者上癮。有消費(fèi)者一次性斥資10494元購(gòu)買了106份盲盒套餐。監(jiān)管層也注意到了盲盒市場(chǎng)的亂象，今年一月，上海市率先出臺(tái)了《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》，規(guī)定“盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。

全國(guó)人大代表建議加快出臺(tái)盲盒市場(chǎng)管理辦法

根據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)的預(yù)計(jì)，2022年以盲盒為代表的中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。龐大的市場(chǎng)規(guī)模亟待引起政府相關(guān)部門的重視，促進(jìn)其規(guī)范健康發(fā)展?！懊ず薪?jīng)濟(jì)不是盲目的生意，更無(wú)盲動(dòng)的商機(jī)，也不應(yīng)是監(jiān)管盲區(qū)?！睏钛┟泛粲?，加快出臺(tái)規(guī)范盲盒市場(chǎng)行為的管理辦法。明確盲盒的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，建立盲盒產(chǎn)品清單。建立和完善盲盒隱藏款投放量和抽取概率的第三方監(jiān)督機(jī)制，明確盲盒交易禁止項(xiàng)目，如寵物活體等。加強(qiáng)盲盒市場(chǎng)信用體系建設(shè)，對(duì)盲盒企業(yè)經(jīng)營(yíng)類型(經(jīng)營(yíng)范圍)予以分類管理等。

此外，她還建議市場(chǎng)監(jiān)督管理部門加強(qiáng)對(duì)盲盒市場(chǎng)的監(jiān)管力度，強(qiáng)化盲盒品質(zhì)監(jiān)督，把好質(zhì)量關(guān)，適時(shí)開(kāi)展比較試驗(yàn)、抽檢調(diào)查、綜合評(píng)價(jià)等項(xiàng)目。開(kāi)展專項(xiàng)治理行動(dòng)，打擊不法商家的誘導(dǎo)消費(fèi)行為。通過(guò)主動(dòng)出擊、嚴(yán)厲打擊、專項(xiàng)整治、常態(tài)治理，讓盲盒的監(jiān)管不再“盲”。

根據(jù)中研普華《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2020年，席卷全球的疫情使得線上購(gòu)物、社交媒體的需求激增。在家用電器、居家用品、健身用品等一眾熱銷出口產(chǎn)品中，盲盒作為一顆新星，突出重圍，風(fēng)靡全球120多個(gè)國(guó)家，創(chuàng)下了不少銷售記錄。

在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自2017年的749.7億元增長(zhǎng)至2020年的1493.1億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。而根據(jù)日本玩具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年日本玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8398億日元，同比增長(zhǎng)5%，創(chuàng)歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長(zhǎng)114%，領(lǐng)跑玩具行業(yè)。

圖表：2017-2023年全球潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底全球盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，全球盲盒市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。從全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域占比來(lái)看，當(dāng)前亞洲市場(chǎng)是當(dāng)之無(wú)愧的第一市場(chǎng)，無(wú)論是動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場(chǎng)，還是電競(jìng)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)市場(chǎng)，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國(guó)市場(chǎng)都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場(chǎng)盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場(chǎng)規(guī)模為51.03億美元，占比21%。

圖表：2020年全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域分布情況(億美元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

想要了解更多盲盒行業(yè)詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

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  2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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