近年來，隨著盲盒價(jià)格一路飆漲，盲盒商品的價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)際價(jià)值。笑笑介紹，一個(gè)娃娃的價(jià)值做工只有30元，但做成盲盒，基本上已經(jīng)炒到一個(gè)七八百元。此外，盲盒圈還有一種被叫做隱藏款的開箱玩法令消費(fèi)者上癮。有消費(fèi)者一次性斥資10494元購買了106份盲盒套餐。
800元娃娃盲盒成本僅30元
近年來，隨著盲盒價(jià)格一路飆漲，盲盒商品的價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)際價(jià)值。笑笑介紹，一個(gè)娃娃的價(jià)值做工只有30元，但做成盲盒，基本上已經(jīng)炒到一個(gè)七八百元。此外，盲盒圈還有一種被叫做隱藏款的開箱玩法令消費(fèi)者上癮。有消費(fèi)者一次性斥資10494元購買了106份盲盒套餐。此外，中國消費(fèi)者協(xié)會還指出，一些不法商家利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產(chǎn)品;以珍藏、稀有、限量等名義誘導(dǎo)未成年人沖動消費(fèi);商家拒不承擔(dān)盲盒商品的售后責(zé)任等問題，在盲盒經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中逐漸暴露。
盲盒巨頭企業(yè)泡泡瑪特營收情況分析
據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年泡泡瑪特共有6款I(lǐng)P產(chǎn)品營收均突破1億元，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中，Dimoo收入2.05億元，超越收入2.04億元的Molly，成為首個(gè)收入超過Molly的IP產(chǎn)品。
盲盒市場規(guī)模分析
盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價(jià)格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個(gè)扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價(jià)格。
從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內(nèi)盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下中國盲盒經(jīng)濟(jì)掀起熱潮。
中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。
據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場規(guī)模達(dá)77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規(guī)模為51.03億美元，占比21%。
中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從51.3億元增加到的101億元。2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速約為40.31%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底全球盲盒市場規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴(kuò)張。從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當(dāng)前亞洲市場是當(dāng)之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國市場，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國市場都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。
更多行業(yè)分析，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。
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