建議加大對短視頻侵權(quán)的打擊力度 2022短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢分析

• 2022年3月11日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 794 48
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短視頻產(chǎn)業(yè)肆虐行業(yè)亂象頻發(fā)，造成的影響極大，該如何確保其健康有序發(fā)展?全國政協(xié)委員、北京電視藝術(shù)家協(xié)會副主席、導(dǎo)演劉家成表示，雖然此前已有針對短視頻侵權(quán)問題的相關(guān)行業(yè)規(guī)定，但此類問題屢禁不絕。法律對短視頻侵權(quán)行為的打擊力度要加強。

建議加大對短視頻侵權(quán)的打擊力度

短視頻產(chǎn)業(yè)肆虐行業(yè)亂象頻發(fā)，造成的影響極大，該如何確保其健康有序發(fā)展?全國政協(xié)委員、北京電視藝術(shù)家協(xié)會副主席、導(dǎo)演劉家成表示，雖然此前已有針對短視頻侵權(quán)問題的相關(guān)行業(yè)規(guī)定，但此類問題屢禁不絕?！斑@種行為叫做衣服不買布，這讓長視頻受到很大沖擊。長此以往誰還去做長視頻?”劉家成認為，法律對短視頻侵權(quán)行為的打擊力度要加強。“先授權(quán)后使用是起碼的規(guī)矩?！?/p>

短視頻在近幾年如火如荼的發(fā)展，大量的人涌入短視頻領(lǐng)域，使得制作的花樣越來越豐富吸引了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。為什么泛娛樂類短視頻越來越火?

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻流量紅利見頂，網(wǎng)友們的興趣點正從“獵奇”向“干貨”轉(zhuǎn)變，泛知識類短視頻悄然興起，成為新的流量“風口”。隨著流量紅利的消退，短視頻平臺中各類垂直化、專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)則使得“再中心化”特征再次凸顯。步入移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用時代，泛知識類短視頻從媒介形態(tài)變遷的邏輯出發(fā)，逐漸嵌入到用戶生活與學習的時間和空間，使得人們的網(wǎng)絡(luò)學習意識也在不斷加強。泛知識類短視頻在平臺扶持的基礎(chǔ)上使得整個短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)向著專業(yè)化、垂直化、細分化的方向發(fā)展，同時也在不斷推進知識傳播和知識普惠，以及以媒介化形式推進全民參與和全民學習。

在“全民學習”與“知識普惠”的雙重背景下，年輕人的知識學習與文化參與至關(guān)重要。對“短視頻+直播”等媒介化形式的知識傳播而言，其意義在于為年輕人提供多樣化的知識接收渠道、輕量化的知識傳播體驗，從而調(diào)動學習積極性，對于“全民學習”時代增強年輕人的文化活力和創(chuàng)新潛力具有重要價值。

2022短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢分析

在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)科技速發(fā)展，各領(lǐng)域企業(yè)百花爭鳴，短視頻從中脫穎而出，以其娛樂性、參與性以及碎片化傳播的優(yōu)勢，在市場中的份額日益增長，截至2021年6月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。就這一個龐大的流量，潛藏著巨大商機。

短視頻發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不再是憑借著新奇或是娛樂來吸引用戶了，短視頻在以往作為一種新的內(nèi)容形式出現(xiàn)，有著橫空出世的感覺，而目前成為人們生活中的一部分。短視頻相對傳統(tǒng)的圖文或長視頻有著顯著亮點，精簡、傳播快、流量大、時長短、門檻低，短視頻在短時間內(nèi)崛起就證明有著其他形式無法比擬的優(yōu)勢。

在2020年里，整個線上泛娛樂市場得到了巨大的被動增長，用戶數(shù)量和活躍度都得到了顯著的提升。這其中，短視頻平臺的顯著發(fā)展十分引人注意。自疫情爆發(fā)以來，用戶在短視頻平臺上傳視頻的概率和頻率都得到顯著提高，結(jié)合前文提及的用戶單日平均使用時長的提升，我們可以發(fā)現(xiàn)疫情帶來的寬裕的休閑時間，提升了用戶在短視頻平臺的活躍度。

短視頻平臺的城市相關(guān)內(nèi)容不僅能線上引流，還可以帶動線下旅游經(jīng)濟?；诤Ａ坑脩艉驮瓌?chuàng)UGC(用戶生成內(nèi)容)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“吃住行游娛購”各個環(huán)節(jié)均可通過短視頻體現(xiàn)出來。由于具有社交化、移動化、個性化等特征，短視頻能生動呈現(xiàn)豐富多元的文旅場景，有效增強城市旅游文化曝光度，傳遞真實、立體、鮮活的城市形象。

隨著短視頻行業(yè)競爭格局的穩(wěn)固，頭部企業(yè)在龐大的用戶規(guī)模、時長優(yōu)勢基礎(chǔ)上紛紛開始注重降本提效，提升單位流量的變現(xiàn)效率，伴隨著互聯(lián)互通的持續(xù)推進也有望提升行業(yè)整體經(jīng)營效率，使得短視頻行業(yè)盈利能力得到進一步改善。面對互聯(lián)網(wǎng)流量的競爭，短視頻平臺的內(nèi)容布局，行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢。

快手日前與多個城市合作，啟動“快贊百城”項目，通過線上線下聯(lián)動，塑造城市新品牌，激活區(qū)域新消費。城市可以通過短視頻技術(shù)，發(fā)揮線上交流互動、引客聚客、精準推送等優(yōu)勢，引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為實地體驗、線下消費。

2022年1月抖音及其海外版TikTok以將近6700萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年1月增長7.1%。其中，抖音的下載量占14.7%，TikTok短視頻美國市場的下載量占比為10.7%。Instagram以超過5700萬次下載排名第二，相較去年1月增長32.3%。印度是其下載量最大的市場，占35.4%，其次是巴西，占6.2%。排名前五的另外3款應(yīng)用依次Facebook、WhatsApp和Shopee。

短視頻需求量如何

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達和內(nèi)容消費形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。預(yù)計到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。

想了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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