近年，越來越多的中國(guó)文化產(chǎn)品、尖端技術(shù)專利走出中國(guó)，走向全球交易市場(chǎng)。冰墩墩、三體、西游等中國(guó)文化IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))已在全球超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)獲得廣泛影響力，掀起“中國(guó)風(fēng)”浪潮。
IP衍生品投資額逐年增加
近年，越來越多的中國(guó)文化產(chǎn)品、尖端技術(shù)專利走出中國(guó)，走向全球交易市場(chǎng)。冰墩墩、三體、西游等中國(guó)文化IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))已在全球超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)獲得廣泛影響力，掀起“中國(guó)風(fēng)”浪潮。
當(dāng)前，IP版權(quán)可以依附于多種內(nèi)容形態(tài)，并在各內(nèi)容之間流轉(zhuǎn)。如果把內(nèi)容之間的流轉(zhuǎn)視為IP價(jià)值的前端經(jīng)濟(jì)，那么IP向商品化衍生(商品授權(quán))和向空間化衍生(空間授權(quán))可以稱為IP價(jià)值的后端經(jīng)濟(jì)。在商品授權(quán)領(lǐng)域， IP以影視、游戲、動(dòng)漫三類為主;在空間授權(quán)領(lǐng)域，以漫展、主題樂園、主題小鎮(zhèn)為主。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)居民可支配收入在過去的十年間持續(xù)增長(zhǎng)。人均可支配收入的提高，帶來了消費(fèi)模式的顯著變化。當(dāng)下中國(guó)的消費(fèi)者開始越發(fā)注重產(chǎn)品質(zhì)量以及其所帶來的情感滿足。Z世代的興趣特性及圈層歸屬感，使其更容易為興趣愛好等精神需求而買單，是“種草購物”、顏值經(jīng)濟(jì)和 IP 消費(fèi)的絕佳目標(biāo)人群，極大帶動(dòng)了潮玩市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。
中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年的207億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為34.6%，占據(jù)全球潮玩市場(chǎng)的15%左右。受中國(guó)潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動(dòng)，潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期于2024年達(dá)到763億元。
中國(guó)玩具市場(chǎng)受益于消費(fèi)升級(jí)，近年來在受世界經(jīng)濟(jì)下行、跨國(guó)公司破產(chǎn)清算等因素影響海外玩具市場(chǎng)“遇冷”的情況下，中國(guó)玩具零售市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來，國(guó)內(nèi)政策扶持、產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、以及消費(fèi)能力持續(xù)攀升，都將推動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，保持行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。
由于技術(shù)水平的限制，我國(guó)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，且品牌知名度不高，國(guó)內(nèi)高端玩具市場(chǎng)仍被國(guó)外品牌主導(dǎo)。目前，我國(guó)動(dòng)漫玩具企業(yè)已不斷加強(qiáng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，逐步提升自主創(chuàng)意創(chuàng)新能力，加強(qiáng)工藝改進(jìn)，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
此前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌《熊出沒》已有成功案例，其衍生品年產(chǎn)值達(dá)25億元。據(jù)了解，“熊出沒”的衍生品現(xiàn)有3000多款，合作超過200多個(gè)授權(quán)商。品類包括牛奶、零食、玩具、文具、服裝、箱包、洗護(hù)用品、游戲、圖書等，近年來還增加了一些兒童醫(yī)藥品類，比如霧化器等，可謂衍生品類最豐富的動(dòng)畫品牌。
近年來國(guó)漫崛起，眾多優(yōu)秀作品為動(dòng)畫市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑，IP衍生品業(yè)務(wù)的發(fā)展令產(chǎn)業(yè)布局更完整，但仍有很長(zhǎng)一段路要走。
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2021-2026年動(dòng)漫衍生品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，動(dòng)漫衍生品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，動(dòng)漫衍生品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...
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