中藥保健品市場(chǎng)調(diào)研 中藥保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年1月28日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 617 35
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中藥保健品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。疫情期間，中醫(yī)藥及相關(guān)保健品備受關(guān)注與信任，并在2019年市場(chǎng)份額突破了900億元，以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥保健品在未來(lái)將迎來(lái)銷量的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

中藥保健品市場(chǎng)調(diào)研

中藥保健品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。疫情期間，中醫(yī)藥及相關(guān)保健品備受關(guān)注與信任，并在2019年市場(chǎng)份額突破了900億元，以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥保健品在未來(lái)將迎來(lái)銷量的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。2020年，在疫情影響下，一部分中藥保健品不僅銷量倍增，價(jià)格也有了不同程度的上漲。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，2020年7月份以來(lái)，不少藥店的部分中藥保健品出現(xiàn)了8%到10%不等的漲幅。中藥保健品漲價(jià)不僅和消費(fèi)需求提升有關(guān)，還與2020年上半年中藥材原材料價(jià)格上漲有關(guān)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中藥保健品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

從中藥保健品的藥材成分來(lái)看，目前中國(guó)可用于中藥保健品的中藥材超過(guò)200種，其中食藥兩用中藥110余種，可用于保健食品的中藥80余種。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在中國(guó)注冊(cè)的中藥保健品中，成分包含枸杞的中藥保健品有1651個(gè)，其次是蜂膠、西洋參、靈芝與黃芪，其作為產(chǎn)品成分的中藥保健品數(shù)量均超過(guò)1000個(gè)。目前國(guó)際及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)中醫(yī)技術(shù)，西方國(guó)家通過(guò)對(duì)于中醫(yī)配方的研究和結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，制成現(xiàn)代口香糖，面包等保健食品，受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。從目前的行業(yè)發(fā)展前景來(lái)看，對(duì)于中藥保健品的開發(fā)，是大多數(shù)生產(chǎn)廠家的科研重點(diǎn)。

目前，國(guó)內(nèi)大部分保健食品的功能大多集中在免疫調(diào)節(jié)、降血脂、緩解體力疲勞三個(gè)方面，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，市場(chǎng)產(chǎn)品更為豐富，從而對(duì)保健品行業(yè)現(xiàn)有的低端產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的替代威脅。加之國(guó)內(nèi)保健品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力較弱且消費(fèi)者認(rèn)可度不高，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有保健品很容易被更新替代。

中藥保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、立法監(jiān)管力度大大加強(qiáng)

自2008年起食品安全問(wèn)題不斷出現(xiàn)，促使政府進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)保健食品行業(yè)立法及監(jiān)管力度。新的《中華人民共和國(guó)食品安全法》已頒布實(shí)施，新制訂的《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及新修訂的《保健食品注冊(cè)管理辦法》也將陸續(xù)出臺(tái)，相關(guān)行業(yè)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求趨嚴(yán)，將進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)準(zhǔn)入門檻及退出機(jī)制。那些沒有保健食品批文而以特殊普通食品形式銷售的"中藥保健品"，生存空間將受到強(qiáng)力打壓。

2、產(chǎn)品與服務(wù)整合主導(dǎo)營(yíng)銷創(chuàng)新

信息化社會(huì)對(duì)健康產(chǎn)品營(yíng)銷的個(gè)性化服務(wù)提出了更高要求，而中醫(yī)藥健康服務(wù)尤當(dāng)體現(xiàn)個(gè)體化。保健品行業(yè)與健康管理、文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交叉、滲透及整合，為市場(chǎng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新提供了廣闊空間，因此，包括中醫(yī)藥文化知識(shí)在內(nèi)的各種專業(yè)化培訓(xùn)更顯必要。

3、中醫(yī)藥文化傳播成為發(fā)展要素

近代以來(lái)傳統(tǒng)文化傳承的斷裂，是制約廣大民眾理解、認(rèn)同中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)的深層次因素。加強(qiáng)中醫(yī)藥文化傳播，是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)營(yíng)造社會(huì)基礎(chǔ)、打牢產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)根基的必由之路。而借重文化傳播，將中醫(yī)藥保健消費(fèi)打造成為健康新時(shí)尚，也是做活中藥保健品市場(chǎng)的利器。

4、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)備受重視

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為市場(chǎng)壁壘的價(jià)值更加突顯。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略必將在保健品企業(yè)大行其道，專利、商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計(jì)、域名等各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)將備受重視，行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛勢(shì)必大增。

想要了解更多中藥保健品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中藥保健品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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