剃須刀站上新風(fēng)口 剃須刀行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2021年12月9日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 650 37
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剃須刀是當(dāng)之無愧的剛需品。隨著中國人口紅利在個護(hù)領(lǐng)域的釋放，消費需求向細(xì)分高端的延展，這一市場將有更多潛力被挖掘，帶來一個新的風(fēng)口。

剃須刀站上新風(fēng)口

剃須刀是當(dāng)之無愧的剛需品。隨著中國人口紅利在個護(hù)領(lǐng)域的釋放，消費需求向細(xì)分高端的延展，這一市場將有更多潛力被挖掘，帶來一個新的風(fēng)口。

目前我國的電動剃須刀行業(yè)已經(jīng)步入成長中后期，伴隨著消費升級趨勢的走強，男士在注重個人形象外觀的同時，也在尋求更合適男性的護(hù)理電器產(chǎn)品，剃須刀便是專為男性設(shè)計的個護(hù)電器中最具有代表性的產(chǎn)品。

中國剃須刀市場調(diào)研

對于剃須刀來說，主要有四個需要關(guān)注的技術(shù)增長點，分別是刀網(wǎng)技術(shù)、電機技術(shù)、電池技術(shù)以及表面工藝。

在國內(nèi)市場，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，從剃須刀主要供應(yīng)商的市場占有率來看，飛利浦在這一領(lǐng)域大幅領(lǐng)先。

目前，國內(nèi)剃須刀市場是個界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國品牌。直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國外品牌的天下。在這個細(xì)分市場中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競爭對手。而國內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場。

在技術(shù)方面，電動剃須刀不再局限于干式剃須，具有干濕兩用剃須系統(tǒng)的產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn);電機工作效率不再受電池容量影響，在電量不足的情況下剃須刀仍然可以進(jìn)行有效使用。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年電動剃須刀市場的銷售額為36.4億元，同比增長17.4%，銷售量為1944萬臺，同比下降4.8%;電動剃須刀品類雖然規(guī)模較大，但產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動力不足，難以刺激消費者更新迭代，各品牌正在積極尋找技術(shù)突破口，希望創(chuàng)造新的消費需求，實現(xiàn)品類二次升級。

此外，出于居家、出差、車載等不同地點場合的需求，男士也傾向于擁有多只剃須刀。現(xiàn)在上班族出差的頻率越來越高，這也激發(fā)了用戶對于不同場景下使用剃須刀的需求，人均保有量由一臺提升到人均兩到三臺。多場景使用需求使得剃須刀人均保有量翻倍。

剃須刀行業(yè)發(fā)展趨勢分析

市場逐漸出現(xiàn)“顏值經(jīng)濟(jì)”由女性消費群體向男性消費群體蔓延的趨勢。剃須刀行業(yè)呈現(xiàn)以下發(fā)展新趨勢：

第一，行業(yè)的進(jìn)入門檻會拔高，市場進(jìn)一步規(guī)范，現(xiàn)有品牌優(yōu)勢得到加強;

第二，隨著新產(chǎn)品的不斷增加和功能逐步完善，市場將進(jìn)一步細(xì)分，消費者的需求也會呈現(xiàn)多元化，對須刀關(guān)注度日益提高;

第三，銷售渠道重心將會發(fā)生轉(zhuǎn)型，在企業(yè)的整體銷量構(gòu)成中，終端銷售的比重會大幅度的提高，帶來營銷資源轉(zhuǎn)向終端;

第四、本土企業(yè)技術(shù)、研發(fā)、渠道等綜合實力進(jìn)一步提升，處于第一集團(tuán)的國際軍團(tuán)市場份額將受到削減。

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