迪士尼毛絨玩具總部工廠落戶陜西旬陽 毛絨玩具市場調(diào)研以及前景趨勢研究報告

• 2021年12月7日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 930 58
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毛絨玩具是歐洲家長給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費用(144美元)遠遠高于中國乃至亞洲(13美元)等發(fā)展中國家，成爲(wèi)僅次于美國(340美元)的第二大玩具消費市場，而亞洲國家人均玩具消費不足歐洲的十分之一。

迪士尼毛絨玩具總部工廠落戶陜西旬陽

消息稱，東莞市偉高玩具制衣有限公司日前與旬陽簽訂毛絨玩具招商投資項目協(xié)議，標志著迪士尼玩具行業(yè)龍頭企業(yè)即將落戶旬陽。項目計劃建設(shè)總部廠房面積1.3萬平米，吸納勞動力就業(yè)500人，通過“總部+新社區(qū)工廠”模式輻射帶動建設(shè)分廠 ，吸納勞動力就業(yè)1000人左右，年產(chǎn)1000萬件毛絨玩具，產(chǎn)值1.3億元，項目建成將為旬陽市毛絨玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

毛絨玩具不再是僅僅與人們的童稚時代相伴的階段性產(chǎn)品，而是以不同的形式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂、時尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當(dāng)作裝飾、饋贈親朋好友的佳品和禮品，使生活增添幾分情趣。

據(jù)中研普華研究院報告《2021-2025年毛絨玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

一項國外調(diào)查顯示：毛絨玩具是歐洲家長給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費用(144美元)遠遠高于中國乃至亞洲(13美元)等發(fā)展中國家，成爲(wèi)僅次于美國(340美元)的第二大玩具消費市場，而亞洲國家人均玩具消費不足歐洲的十分之一。中國現(xiàn)有2億8600萬名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計將突破300億元人民幣。

毛絨玩具市場調(diào)研以及前景趨勢研究報告

國內(nèi)毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，而外國品牌早已通過銷售代理或設(shè)立辦事處等形式進入大陸市場。其價格昂貴讓許多消費者望而卻步。中國玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。據(jù)調(diào)查，34%消費者會選購電子型玩具，31%會選擇智能型玩具，而23%則喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

中國毛絨玩具的產(chǎn)業(yè)地主要在廣東，山東，江蘇，浙江等地，其中廣東，山東主要做中高檔產(chǎn)品。長期以來，大多的毛絨玩具制造企業(yè)一直停留在依賴外貿(mào)訂單和爭搶國內(nèi)低端市場的階段，一面是越割越小的市場份額;另一面是玩具生產(chǎn)企業(yè)在“降價-偷工減料以降低成本-銷路變窄-繼續(xù)降價”的惡性循環(huán)中逼近死亡線。

玩具是個很特殊的品類，以單品取勝，以產(chǎn)品趨動市場，我們經(jīng)?？吹接腥嗽谡夷目町a(chǎn)品而不是找哪個品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章。產(chǎn)品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術(shù)、智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設(shè)計、原料材質(zhì)等人性化方面進行創(chuàng)新。玩企只有走品牌營銷提升產(chǎn)品附加值的方式才能發(fā)生質(zhì)變和突圍。另外，品牌的社群(粉絲)運營是維系玩具品牌活躍度和知曉度的源動力。玩具市場推廣將從原先單一的線下活動宣傳推廣轉(zhuǎn)向線上多元化的互動推廣和數(shù)字營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)線上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節(jié)目等渠道，特別是通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費者品牌轉(zhuǎn)變。

近年來玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環(huán)保，二是功能設(shè)計上更有創(chuàng)意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開發(fā)思維類的玩具也適合成年人玩。杜躍平指出，雖然中國制造的玩具已占據(jù)全球總消費的73%，但是國內(nèi)的玩具廠商多是在為國外品牌代工，而自主設(shè)計、自有知名品牌的并不多，特別是在廣東、浙江等沿海省份接海外訂單更加方便，因此玩具龍頭廠商多集中在沿海省份，而陜西長期以來重型產(chǎn)業(yè)比例高，在輕型產(chǎn)業(yè)上發(fā)展沒有形成優(yōu)勢。二孩政策、城鎮(zhèn)化等帶動玩具消費增長，在出口穩(wěn)定增長的同時，中國玩具消費潛力快速增長，去年玩具進口快速增長就是一個明顯信號。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2025年毛絨玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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