OTT行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)前景分析

• 2021年11月24日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 759 45
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互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)是指基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數(shù)據(jù)等，通過(guò)電視機(jī)、機(jī)頂盒等終端接收設(shè)備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽(tīng)業(yè)務(wù)。

2021年前三季度，中國(guó)OTT盒子市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，線上銷(xiāo)量達(dá)到207萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額為5億元。分月度看，1月和2月受傳統(tǒng)春節(jié)返鄉(xiāng)潮的刺激，下沉市場(chǎng)帶動(dòng)整體銷(xiāo)量維持在較高水平;其他月份的銷(xiāo)量基本都在20萬(wàn)臺(tái)上下，即使在有大促的6月，銷(xiāo)量也未有明顯改善，市場(chǎng)表現(xiàn)較為平穩(wěn)。

2021年前三季度，中國(guó)OTT盒子市場(chǎng)CR4達(dá)到66.7%，屬于高集中寡占型市場(chǎng)(65%

互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)是指基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數(shù)據(jù)等，通過(guò)電視機(jī)、機(jī)頂盒等終端接收設(shè)備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽(tīng)業(yè)務(wù)。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營(yíng)商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營(yíng)商之外的第三方提供。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年OTT行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

截至到2020年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%,由于增速低于網(wǎng)民增長(zhǎng)率，因此使用率呈穩(wěn)中略降趨勢(shì)。短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)8.73億戶(hù)，網(wǎng)民使用率接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。

2020年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)數(shù)達(dá)9.55億，終端激活規(guī)模約為2.95億臺(tái)，增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于智能電視的穩(wěn)定增速，激活規(guī)模已超2.5億臺(tái)。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)數(shù)和終端激活規(guī)模的逐年增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)行業(yè)商業(yè)化價(jià)值與日俱增。根據(jù)推算，2020年互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)121億元，其中系統(tǒng)層收入26.2億元，內(nèi)容層收入80.4億元，應(yīng)用及其他收入14.4億元。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。

OTT行業(yè)現(xiàn)狀分析

在家庭場(chǎng)景和多種觀影需求下，智能大屏更能呈現(xiàn)多樣化的內(nèi)容，其中，觀看體育、新聞、少兒、紀(jì)錄片，選擇智能電視的占比分別是23.8%、43.6%、15.6%、27.4%;觀看電視劇、綜藝、電影，智能電視與移動(dòng)端占比基本持平。進(jìn)一步提升智能大屏數(shù)據(jù)標(biāo)簽與人群定向能力，數(shù)據(jù)是OTT媒介進(jìn)一步發(fā)展的重要元素，廠商可進(jìn)一步基于大小屏融合的豐富標(biāo)簽，提升家庭TA精準(zhǔn)度。

2019年我國(guó)OTT開(kāi)機(jī)廣告滿載率和貼片廣告滿載率分別高達(dá)83%、35%，為了不影響用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，《智能電視開(kāi)機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見(jiàn)稿)》對(duì)廣告長(zhǎng)度和一鍵關(guān)閉等方面均提出了相應(yīng)的要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視在技術(shù)和內(nèi)容上愈發(fā)成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視邊際效應(yīng)逐漸遞增，更多優(yōu)質(zhì)資源將被挖掘，與內(nèi)容捆綁打通的廣告類(lèi)型或是未來(lái)趨勢(shì)之一。

在當(dāng)前的信息爆炸時(shí)代，OTT大屏用戶(hù)的多元化與差異化內(nèi)容需求仍然有未被滿足的空間，行業(yè)尚未飽和。目前OTT大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)還處于相互獨(dú)立的階段，上下游企業(yè)分工明晰，但為了滿足消費(fèi)者多層次的需求，“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的綜合競(jìng)爭(zhēng)力將成為OTT大屏服務(wù)企業(yè)未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。就OTT目前的應(yīng)用場(chǎng)景與使用功能來(lái)看，OTT的硬件能力遠(yuǎn)未觸頂，仍具備無(wú)限廣闊的想象空間，能在用戶(hù)交互和應(yīng)用場(chǎng)景等方面有待進(jìn)一步發(fā)展。

想要了解更多OTT行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年OTT行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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