首店的爆款營(yíng)銷能為其他產(chǎn)品起到帶動(dòng)作用，也為式微的實(shí)體商業(yè)引流。從目前多地已披露的首店數(shù)據(jù)看，今年上半年，上海新開首店數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)跑，達(dá)513家，較2020年同期增長(zhǎng)60.3%，較2019年同期增長(zhǎng)4.4%。北京位居其次，新開首店434家。
北京市各區(qū)看好首店經(jīng)濟(jì)
首店經(jīng)濟(jì)依舊是北京市的發(fā)展重點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年北京實(shí)體首店數(shù)量已超過去年全年的2倍，北京商業(yè)呈全面復(fù)蘇之勢(shì)。據(jù)選址中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度共有696家首店(含旗艦店)落地北京，超出2020年全年入駐首店數(shù)量513家。其中，三季度新增首店262家，單季度新增首店數(shù)量持續(xù)大幅增長(zhǎng)。
據(jù)北京市發(fā)布的《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》提出，力爭(zhēng)到2025年，吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在京開設(shè)3000家以上首店、創(chuàng)新店、旗艦店。
2022連鎖商場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
從區(qū)域經(jīng)濟(jì)來(lái)看，首店的爆款營(yíng)銷能為其他產(chǎn)品起到帶動(dòng)作用，也為式微的實(shí)體商業(yè)引流。從目前多地已披露的首店數(shù)據(jù)看，今年上半年，上海新開首店數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)跑，達(dá)513家，較2020年同期增長(zhǎng)60.3%，較2019年同期增長(zhǎng)4.4%。北京位居其次，新開首店434家。
當(dāng)前，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)煥發(fā)出的商業(yè)機(jī)遇，首店經(jīng)濟(jì)以獨(dú)特的稀缺性魅力，成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)熱情的利器。而二季度明星開店、倉(cāng)儲(chǔ)入局、潮玩當(dāng)?shù)?、日式首店的進(jìn)駐無(wú)疑為首店經(jīng)濟(jì)注入了新鮮的血液。值得注意的是，首店引入購(gòu)物中心只是第一步，若想持續(xù)“熱效應(yīng)”，還需長(zhǎng)期、良性的管理運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)行保障，這也是品牌與連鎖商場(chǎng)雙向賦能的關(guān)鍵。
做好商場(chǎng)的首店經(jīng)濟(jì)，除了項(xiàng)目定位、商圈、平衡收益以外，不斷發(fā)現(xiàn)和引入新首店，以及激發(fā)既有首店活力，打造持續(xù)不斷的吸引力等也是商場(chǎng)需要思考的問題。
當(dāng)下，隨著年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的不斷變化，包括首店在內(nèi)的連鎖商場(chǎng)店鋪更新速度越來(lái)越快，首店的生命周期和價(jià)值愈發(fā)短暫。想要打好首店經(jīng)濟(jì)這一張牌，商場(chǎng)需要持續(xù)不斷地發(fā)現(xiàn)和引入新首店，以維持消費(fèi)者的好奇心，帶來(lái)相對(duì)穩(wěn)定的流量。
目前首店經(jīng)濟(jì)火爆，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛的原因，還有一部分是網(wǎng)紅效應(yīng)。消費(fèi)者抱著嘗鮮的心態(tài)來(lái)進(jìn)行購(gòu)物和消費(fèi)，因此，如何讓首店經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的短期流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)期的復(fù)購(gòu)‘增量’，是對(duì)政府和商家長(zhǎng)期發(fā)展的考驗(yàn)。存量時(shí)代，對(duì)于連鎖商場(chǎng)而言，首店不僅意味著政策支持，更意味著獨(dú)特與流量，是項(xiàng)目打造差異化競(jìng)爭(zhēng)的寶器。
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