什么是首店經(jīng)濟 我國首店經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月22日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 百度百科 584 33
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近年來，人民追商品及服務的品質(zhì)需求及對精神文化情感的需求不斷提高，且呈多元化趨勢。其中，消費占經(jīng)濟發(fā)展的比重越來越大，以促消費為重點的商業(yè)政策也持續(xù)加碼，“首店經(jīng)濟”在此背景下應運而生。

什么是首店經(jīng)濟

近年來，人民追商品及服務的品質(zhì)需求及對精神文化情感的需求不斷提高，且呈多元化趨勢。其中，消費占經(jīng)濟發(fā)展的比重越來越大，以促消費為重點的商業(yè)政策也持續(xù)加碼，“首店經(jīng)濟”在此背景下應運而生，對于增強城市空間活力、繁榮城市街道與商業(yè)、增加城市消費空間、提升區(qū)域文化魅力的作用日益凸顯。

“首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、區(qū)域首店;又或指傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店、定制店、旗艦店等?！笆椎杲?jīng)濟”的本質(zhì)是首店品牌與區(qū)域的價值耦合。

首店，其實是一種創(chuàng)新。通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務方式和獨特的設計等，創(chuàng)造出超出消費者認知的商品和服務，激發(fā)出消費欲望，從而引領社會消費潮流。因此，“首店經(jīng)濟”不僅僅是滿足需求，更多是創(chuàng)造需求。同時， 發(fā)展“首店經(jīng)濟”，既能通過首店的聚集帶動形成新的消費增長點，也可實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的升級和城市功能的轉(zhuǎn)型。

上半年北京首店經(jīng)濟快速增長

今年上半年，共有434家首店(含旗艦店)落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。

據(jù)介紹，“首店經(jīng)濟”中的“首店”，指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區(qū)首次開設門店，包括全球首店、中國首店等等。首店對北京市場的青睞離不開政策的支持。去年9月，北京市商務局印發(fā)《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施(2.0版)》，提出開啟品牌首店服務“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺等若干措施，并對在京開示范首店，進一步加大對首店的扶持。

首店經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)不完全統(tǒng)計，二季度新開業(yè)首店約171家，分布在39個城市，其中華東87家，位居榜首，占全國首店數(shù)量的50.8%;其他地區(qū)依次為華中25家，占14.6%;華北19家，占11.1%;西南16家，占9.3%;西北6家，占比3.5%;東北5家，占比2.9%。

從統(tǒng)計的首店來看，一線城市仍為首店的主要首選地。其中上海31家，杭州22家，武漢21家，北京為17家，成都12家，深圳10家，濟南9家，合肥4家，西安4家。

當前，面對消費升級煥發(fā)出的商業(yè)機遇，首店經(jīng)濟以獨特的稀缺性魅力，成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場熱情的利器。而二季度明星開店、倉儲入局、潮玩當?shù)馈⑷帐绞椎甑倪M駐無疑為首店經(jīng)濟注入了新鮮的血液。值得注意的是，首店引入購物中心只是第一步，若想持續(xù)“熱效應”，還需長期、良性的管理運營體系進行保障，這也是品牌與購物中心雙向賦能的關(guān)鍵。

欲了解首店經(jīng)濟更多內(nèi)容詳情請點擊查看《2021-2026年中國購物中心行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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