在北京冬奧會(huì)的推動(dòng)下，冬季運(yùn)動(dòng)服飾的需求有望增長(zhǎng)，本土運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)打響。因?yàn)榻衩鲀赡甓际求w育大年，今年的東京奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)，各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌也希望借助北京冬奧會(huì)，再次推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。
冬季運(yùn)動(dòng)服飾需求有望增長(zhǎng)
在北京冬奧會(huì)的推動(dòng)下，冬季運(yùn)動(dòng)服飾的需求有望增長(zhǎng)，本土運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)打響。
安踏、特步、361°、喬丹體育等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛推出黑科技羽絨服、風(fēng)衣等產(chǎn)品。從此次各大品牌冬季運(yùn)動(dòng)服飾的營(yíng)銷(xiāo)中可以看出，各個(gè)品牌比以往更賣(mài)力。因?yàn)榻衩鲀赡甓际求w育大年，今年的東京奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)，各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌也希望借助北京冬奧會(huì)，再次推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。
大型賽事顯著刺激運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)
從東京奧運(yùn)會(huì)期間部分電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)可以看出，大型賽事顯著刺激運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。京東方面數(shù)據(jù)顯示，東京奧運(yùn)會(huì)剛開(kāi)幕的7月23日、24日兩天，京東運(yùn)動(dòng)國(guó)潮品牌的整體成交額同比漲幅高達(dá)500%，其中運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)配飾的成交額同比均超過(guò)300%。
抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月21日-8月8日即東京奧運(yùn)會(huì)期間，抖音電商體育用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)365%，鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)、李寧和安踏的銷(xiāo)售額位居前列。
運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)未來(lái)前景如何
對(duì)于企業(yè)而言，服裝市場(chǎng)無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場(chǎng)分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國(guó)服裝市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)最具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)，仍舊是運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模從1669億提升至3150億，CAGR達(dá)13.5%，頭部公司CR3/CR5從45%/58%提升至58%/71%，行業(yè)集中度持續(xù)提升，頭部品牌影響力有望繼續(xù)增強(qiáng)。
在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，未來(lái)在“5萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)?！焙汀?億體育人群”的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)將有更多增量，發(fā)展空間廣闊。
想要了解更多運(yùn)動(dòng)服行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。
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