隨著“三孩”政策落地實(shí)施，母嬰市場(chǎng)成為消費(fèi)市場(chǎng)上的熱門賽道。年輕父母的育兒方式越來(lái)越精細(xì)化，越來(lái)越注重滿足孩子成長(zhǎng)中各個(gè)階段的需求，這也推動(dòng)著母嬰產(chǎn)品向著多元化、細(xì)分化方向發(fā)展。
隨著“三孩”政策落地實(shí)施，母嬰市場(chǎng)成為消費(fèi)市場(chǎng)上的熱門賽道。年輕父母的育兒方式越來(lái)越精細(xì)化，越來(lái)越注重滿足孩子成長(zhǎng)中各個(gè)階段的需求，這也推動(dòng)著母嬰產(chǎn)品向著多元化、細(xì)分化方向發(fā)展。
據(jù)發(fā)布的《2021年中國(guó)嬰童新銳品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)白皮書》顯示，我國(guó)母嬰相關(guān)企業(yè)數(shù)量在近三年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2021年5月31日已超90萬(wàn)家，嬰童細(xì)分領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，“顏值”已經(jīng)成為撬動(dòng)年輕父母消費(fèi)的重要杠桿。母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)細(xì)分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線發(fā)展。
近年來(lái)，中國(guó)制造水平、質(zhì)量和品牌意識(shí)顯著提升，國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越受到國(guó)人的認(rèn)可和喜愛。在以安全、品質(zhì)為核心的母嬰消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者經(jīng)歷了由本土加工產(chǎn)品到進(jìn)口品牌再到國(guó)貨精品的轉(zhuǎn)變過(guò)程。隨著消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的不斷提升，成分天然，更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)，且兼具性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)母嬰產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的青睞，尤其是以95后為代表的新晉奶爸奶媽，母嬰國(guó)貨成為他們的購(gòu)物車首選。
在內(nèi)銷方面，2020年國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)市場(chǎng)玩具零售總額為779.7億元，母嬰比上年增長(zhǎng)2.6%。其中，母嬰行業(yè)市場(chǎng)零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%;奶瓶市場(chǎng)零售總額為64.1億元，比上年增長(zhǎng)4.6%;兒童安全座椅母嬰行業(yè)市場(chǎng)零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。出口方面，我國(guó)玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長(zhǎng)，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長(zhǎng)7.5%。其中，我國(guó)童車近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年出口額為43.4億美元，比上年增長(zhǎng)28.3%。
隨著媽媽群體科學(xué)育兒觀念不斷加強(qiáng)，對(duì)于各類嬰幼兒產(chǎn)品的需求也逐步呈現(xiàn)多元化，各母嬰企業(yè)應(yīng)該在保證嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，滿足媽媽群體的需求，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳、提高產(chǎn)品附加值，從而獲取更多的市場(chǎng)份額。
受益三孩政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰用品消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。據(jù)衛(wèi)計(jì)委測(cè)算，目前約有9000萬(wàn)對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬(wàn)新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬(wàn)以上;按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬(wàn)來(lái)算，至少每年可帶來(lái)超300億新消費(fèi)。
母嬰群體規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)，新一代寶媽寶爸收入水平與消費(fèi)水平持續(xù)提升，相應(yīng)的母嬰市場(chǎng)規(guī)模亦持續(xù)擴(kuò)大，尤其是高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求還將快速上升。據(jù)母嬰研究院預(yù)測(cè)，2023年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.05億元。
想要了解更多母嬰用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
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