咖啡機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn) 品牌抓緊高端化布局

• 2021年10月8日 ZhouXun來(lái)源：中研網(wǎng)整理 981 62
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在全球化的今天，中國(guó)企業(yè)的實(shí)力早已有目共睹，而隨著企業(yè)對(duì)于核心技術(shù)的不斷積累和增加，中國(guó)制造的品牌力也將逐步增強(qiáng)。以咖啡機(jī)行業(yè)為例，中國(guó)全自動(dòng)咖啡機(jī)最大的市場(chǎng)來(lái)自于酒店和高端辦公室。

在全球化的今天，中國(guó)企業(yè)的實(shí)力早已有目共睹，而隨著企業(yè)對(duì)于核心技術(shù)的不斷積累和增加，中國(guó)制造的品牌力也將逐步增強(qiáng)。以咖啡機(jī)行業(yè)為例，中國(guó)全自動(dòng)咖啡機(jī)最大的市場(chǎng)來(lái)自于酒店和高端辦公室。

據(jù)了解，目前中國(guó)辦公室咖啡市場(chǎng)還是處于散兵游勇式，也就是說(shuō)并沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)產(chǎn)咖啡機(jī)品牌形象立足于消費(fèi)者的視野當(dāng)中，消費(fèi)者在選擇辦公室用的咖啡機(jī)時(shí)，并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)劃和想法。而未來(lái)國(guó)產(chǎn)咖啡機(jī)制造企業(yè)需要做的就是迅速實(shí)現(xiàn)品牌化營(yíng)銷(xiāo)，誰(shuí)能預(yù)先提出“辦公室飲品解決方案”，誰(shuí)就將成為辦公室用咖啡機(jī)的首選品牌。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年咖啡機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

咖啡機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近日，Costa Coffee旗下的咖世家咖啡快選業(yè)務(wù)(以下簡(jiǎn)稱“快選業(yè)務(wù)”)向企業(yè)開(kāi)放招商，且瞄準(zhǔn)了B端市場(chǎng)。Costa Coffee并非首個(gè)布局相關(guān)零售業(yè)務(wù)的品牌，以自助咖啡設(shè)備為例，瑞幸咖啡、太平洋咖啡均已“試水”過(guò)此類模式，尋找業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于品牌而言，擁有一定資源和優(yōu)勢(shì)，不過(guò)此類相對(duì)“封閉式”的模式，對(duì)咖啡口碑、服務(wù)、品質(zhì)等方面要求更高。

Costa Coffee官方公眾號(hào)顯示，快選業(yè)務(wù)主要以自助咖啡設(shè)備為主體，布局在不同場(chǎng)景。針對(duì)招商，Costa Coffee似乎進(jìn)行了初步設(shè)想，其中包括辦公室、大學(xué)、餐廳、醫(yī)院、交通樞紐等多場(chǎng)景。從上述場(chǎng)景不難看出，Costa Coffee此次瞄準(zhǔn)的是B端。

Costa Coffee 在剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，對(duì)搶奪市場(chǎng)份額和擴(kuò)大門(mén)店范圍表現(xiàn)得相對(duì)激進(jìn)，也很快成為在國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)中外來(lái)品牌行列的頭部咖啡品牌之一。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的變化和品牌自身發(fā)展需求，Costa Coffee 也開(kāi)始改變。尤其是在被可口可樂(lè)收購(gòu)后：布局零售業(yè)務(wù)、調(diào)整線下店，進(jìn)行“多條腿”布局。

今年3月，Costa Coffee 在中國(guó)首次推出即飲咖啡。同年8月，Costa Coffee 被曝出多地門(mén)店關(guān)閉，當(dāng)時(shí)Costa Coffee明確表示：目前正在將重心轉(zhuǎn)向多渠道發(fā)展。

不過(guò)，在布局“自助咖啡機(jī)”方面，Costa Coffee并非首家。瑞幸咖啡、太平洋咖啡都曾推出自助咖啡機(jī)，在高校、醫(yī)院等場(chǎng)景布局，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。打造多場(chǎng)景的咖啡零售業(yè)務(wù)已成為咖啡品牌尋找增量的布局策略。

另外，百勝圖旗下Barsetto品牌深耕咖啡領(lǐng)域多年，在深刻洞悉我國(guó)咖啡機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)后，秉承為“咖啡愛(ài)好者”帶來(lái)極致產(chǎn)品體驗(yàn)這一理念，深入布局高端咖啡機(jī)市場(chǎng)，并率先研發(fā)推廣“家用一體研磨系列”咖啡機(jī)，打破了國(guó)內(nèi)高端家用咖啡機(jī)長(zhǎng)期被國(guó)外品牌壟斷的局面，成功進(jìn)入該產(chǎn)品類目前三。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)咖啡市場(chǎng)年增長(zhǎng)持續(xù)保持在20%左右，咖啡機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)也相對(duì)平穩(wěn)，百勝圖Barsetto在看到咖啡增長(zhǎng)潛力的同時(shí)也深刻意識(shí)到了咖啡機(jī)市場(chǎng)即將到來(lái)的高速增長(zhǎng)時(shí)期。在2020年，其借力于新寶超級(jí)供應(yīng)鏈，從早期專注于咖啡新零售領(lǐng)域的業(yè)務(wù)板塊，成功轉(zhuǎn)型為集研發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售為一體的咖啡和咖啡電器品牌。并于2021年，定位高端咖啡機(jī)市場(chǎng)，成立“高端咖啡器具”產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目小組，統(tǒng)籌策劃以及該產(chǎn)品類目對(duì)外ODM業(yè)務(wù)。

隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)、工作生活節(jié)奏的不斷加快，消費(fèi)者既重視咖啡品質(zhì)，同時(shí)也對(duì)咖啡機(jī)產(chǎn)品的擬人化咖啡制作水平、多場(chǎng)景適用性以及便利性等方面提出了更高層次的需求。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年咖啡機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年咖啡機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  咖啡機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了咖啡機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、咖啡機(jī)市場(chǎng)供需求狀況、咖啡機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和咖啡機(jī)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、咖啡機(jī)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)咖啡機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科...

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