2021中秋國慶雙節(jié)期間，茅臺(tái)旺季控價(jià)除了依然延續(xù)之前的加大投放量來緩解供需矛盾之外，還推出了“空瓶換購”活動(dòng)。根據(jù)市場(chǎng)信息透露，雙節(jié)期間茅臺(tái)酒投放市場(chǎng)的總量將超8000余噸。
2021中秋國慶雙節(jié)期間，茅臺(tái)旺季控價(jià)除了依然延續(xù)之前的加大投放量來緩解供需矛盾之外，還推出了“空瓶換購”活動(dòng)。
受制于市場(chǎng)供需，“價(jià)格高、難買到”是飛天茅臺(tái)酒的現(xiàn)實(shí)難題，為了給飛天茅臺(tái)價(jià)格降溫，每逢旺季，“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”就成為貴州茅臺(tái)的主要工作內(nèi)容之一。無論是要求經(jīng)銷商嚴(yán)格執(zhí)行庫存清零，還是如今各家商超啟動(dòng)的“空瓶換購”活動(dòng)，均釋放了“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”的信號(hào)。根據(jù)市場(chǎng)信息透露，雙節(jié)期間茅臺(tái)酒投放市場(chǎng)的總量將超8000余噸。
根據(jù)茅臺(tái)2021年半年報(bào)顯示，貴州茅臺(tái)直銷渠道實(shí)現(xiàn)營收95.04億元，營收占比達(dá)19%，相較于2020年同期的51.53億元，增加了84.45%。受茅臺(tái)利好的帶動(dòng)，整個(gè)醬香酒行業(yè)掀起了一波漲價(jià)潮，逢節(jié)便漲已經(jīng)成了醬香酒的普遍規(guī)律。
在此前的調(diào)查中，大量的白酒經(jīng)銷商都開始定制或代理部分醬酒產(chǎn)品，而醬酒的定價(jià)和利潤空間對(duì)經(jīng)銷商來說也比較可觀。不過從上半年各白酒企業(yè)的業(yè)績來看，醬酒熱對(duì)市場(chǎng)的影響尚不明確。
白酒具有極強(qiáng)的社交屬性，在白酒消費(fèi)中，消費(fèi)者的心理價(jià)位和認(rèn)同價(jià)位已經(jīng)固化，即使后來入局的醬香酒企業(yè)再推新品也很難打破這一價(jià)格標(biāo)簽。
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推動(dòng)了醬香白酒需求的持續(xù)增加。在茅臺(tái)、郎酒的示范和市場(chǎng)教育下，消費(fèi)者認(rèn)為醬酒更加健康、養(yǎng)生也漸成潮流，醬酒消費(fèi)人群迅速擴(kuò)大。茅臺(tái)為代表的價(jià)格持續(xù)飆升，還讓高端醬香酒有了金融屬性，收藏優(yōu)質(zhì)醬酒已漸成趨勢(shì)。今天白酒的酒店宴請(qǐng)消費(fèi)場(chǎng)景，已由過去的消費(fèi)主導(dǎo)向商務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型，以往的"團(tuán)購+后備箱工程"的營銷方法，已經(jīng)失去營銷魅力。
而"社群團(tuán)購+微信紅包"的營銷方式，現(xiàn)在被越來越多的白酒企業(yè)所重視。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛不斷提升,核心產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)步增長?？茖W(xué)高效的智慧營銷模式,極大增強(qiáng)了市場(chǎng)信心,經(jīng)銷商也實(shí)現(xiàn)了較好的盈利,補(bǔ)貨積極。消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)反映,不管是商務(wù)還是個(gè)人消費(fèi)都有所提升。預(yù)計(jì)未來醬酒會(huì)在300元-600元價(jià)格帶和其他香型白酒激烈競爭。
想要了解更多醬香型白酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國醬香型白酒行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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