社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。
社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進(jìn)。
隨著第二代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而興起的以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為核心特征的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，則標(biāo)志著社交媒體黃金時(shí)代的來臨。憑借過去10年來智能手機(jī)的全面普及，中國社交媒體又迅速走上移動(dòng)社交的快車道。社交功能已經(jīng)成為當(dāng)代各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用的標(biāo)配。
2010年年底中國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)為2.88億。到2020年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億，其中通過手機(jī)使用社交媒體在內(nèi)的各種即時(shí)通信服務(wù)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.30億，占手機(jī)網(wǎng)民的99.8%。這表明，經(jīng)過10余年的發(fā)展，中國已成為全球最大的移動(dòng)社交媒體市場，而以微信為代表的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)民中的普及率也已接近飽和。
現(xiàn)階段的社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進(jìn)。
騰訊是中國社交媒體行業(yè)當(dāng)之無愧的霸主。在騰訊擅長的社交領(lǐng)域，微信也在加速謀變，實(shí)現(xiàn)從社交產(chǎn)品向數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫存及曝光量的增長，社交及其他廣告收入增長27%至152.62億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經(jīng)翻了將近6倍，從93億元增長至529億元。
5G 網(wǎng)絡(luò)帶來的高質(zhì)量、低延遲特性，勢必會(huì)大大提升移動(dòng)社交的產(chǎn)品體驗(yàn)和以及玩法的升級，而 AI 技術(shù)使得不同的社交模式具有可行性。未來，隨著 5G + AI 技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，社交產(chǎn)品場景將更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條。
最新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國移動(dòng)社交用戶規(guī)模突破9億人，較2019年增長7.1%。有分析認(rèn)為，隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動(dòng)社交市場將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，用戶滲透率穩(wěn)步增長。經(jīng)歷行業(yè)監(jiān)管趨緊、行業(yè)洗牌之后，移動(dòng)社交行業(yè)將迎來更有序的發(fā)展。更加健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不僅有利于用戶的體驗(yàn)，也會(huì)帶來整體行業(yè)的良性發(fā)展。
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