制鞋市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2021制鞋行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2021年9月22日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1410 93
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中國制鞋行業(yè)前景、制鞋行業(yè)現(xiàn)狀如何?未來制鞋行業(yè)還有投資機(jī)遇嗎?制鞋業(yè)是勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展和轉(zhuǎn)移受到土地資源、勞動(dòng)力成本、制鞋原材料供應(yīng)、制鞋環(huán)境保護(hù)以及銷售市場(chǎng)等多方面因素的影響和制約。由于全球主要消費(fèi)制鞋市場(chǎng)和鞋業(yè)制造商

中國制鞋行業(yè)前景、制鞋行業(yè)現(xiàn)狀如何?未來制鞋行業(yè)還有投資機(jī)遇嗎?制鞋業(yè)是勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展和轉(zhuǎn)移受到土地資源、勞動(dòng)力成本、制鞋原材料供應(yīng)、制鞋環(huán)境保護(hù)以及銷售市場(chǎng)等多方面因素的影響和制約。由于全球主要消費(fèi)制鞋市場(chǎng)和鞋業(yè)制造商、批發(fā)商及零售商對(duì)利潤最大化的追求，全球制鞋業(yè)的重心在不斷轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)的制鞋大國義大利、西班牙、葡萄牙等已放棄中制鞋低端市場(chǎng)，全部轉(zhuǎn)向高端制鞋市場(chǎng)，南美的巴西的制鞋業(yè)也開始轉(zhuǎn)向高端制鞋市場(chǎng)。這是一種國際制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

制鞋市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2021制鞋行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

我國制鞋行業(yè)的渠道轉(zhuǎn)型提供了重要思路。一方面，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售渠道與線上渠道保持通力合作，線下門店以開展“體驗(yàn)營銷”為主，科學(xué)安排實(shí)體門店的空間布局，逐漸減少員工數(shù)量，同時(shí)加快線上銷售模式創(chuàng)新。可以綜合借助第三方電商平臺(tái)、自建電商平臺(tái)和電商外包這三種電子商務(wù)模式完成產(chǎn)品銷售，以達(dá)到及時(shí)搜集市場(chǎng)信息、加強(qiáng)與顧客互動(dòng)、加快清理庫存等目的;另一方面，還應(yīng)借助當(dāng)前制鞋產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展良機(jī)，加強(qiáng)對(duì)可穿戴設(shè)備研發(fā)力度。

全球制鞋業(yè)的版圖中，中國無疑是最為強(qiáng)勢(shì)的大軍團(tuán)，因?yàn)樵谌蚰戤a(chǎn)鞋量150億雙的份額中，“中國造”已超過100億雙。隨著在國際貿(mào)易壁壘、人民幣升值、制鞋原材料價(jià)格上漲以及勞動(dòng)力短缺，特別是國家新的勞動(dòng)合同法實(shí)施的影響下，一直處于強(qiáng)勢(shì)地位的中國制鞋業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

目前我國制鞋行業(yè)已形成了廣東、浙江、福建三個(gè)重要的鞋類主產(chǎn)區(qū)，3省合計(jì)年產(chǎn)量占全國總量的70%以上。這些主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈完整，品牌優(yōu)勢(shì)突出，優(yōu)秀人才聚集，信息傳播快速，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，成為中國制鞋產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。但近幾年隨著國際貿(mào)易環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策的變化，沿海區(qū)域勞動(dòng)力水平的提高，產(chǎn)業(yè)成本逐漸加大，迫使珠三角和長三角區(qū)域的制鞋產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整，

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國制鞋產(chǎn)業(yè)中運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量逐年攀升，到2020年中國運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量達(dá)到13241噸，同比上升36.83%。中國運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量的快速上升，主要是由于國內(nèi)制鞋企業(yè)向國外轉(zhuǎn)移，使得國內(nèi)制鞋產(chǎn)量減少，但是國內(nèi)對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋的需求并沒有減少，而且相對(duì)于國內(nèi)的制鞋，國外進(jìn)口的制鞋價(jià)格相對(duì)較低，更受制鞋企業(yè)和市場(chǎng)的歡迎。

制鞋企業(yè)已具備向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍的實(shí)力，制鞋如以361、安踏和匹克為代表晉江運(yùn)動(dòng)品牌已走出國門成為世界各大重要賽事的制鞋合作伙伴，而制鞋股票市值僅次于耐克和阿迪達(dá)斯、位居全球制鞋業(yè)第三位的百麗國際來自中國制鞋龍頭企業(yè)。上述品牌都已具備成長為國際知名品牌的潛質(zhì)。

中國制鞋優(yōu)勢(shì)仍十分明顯，預(yù)計(jì)未來5-10年，其他國家和地區(qū)均無法超過中國的制鞋優(yōu)勢(shì)，中國生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)合理提價(jià)，保障自身合理利潤。當(dāng)前，國內(nèi)品牌李寧、安踏和特步實(shí)現(xiàn)單位數(shù)增長。由于2020年同比增速基數(shù)低和國潮趨勢(shì)延續(xù)，2021年Q1國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服營收取得明顯增長。

從政策角度分析，根據(jù)《健康中國行動(dòng)(2019-2030 年)》和《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》計(jì)劃，2022年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)占比將提升至37%，2035年達(dá)到45%。2021年3月《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》出臺(tái)，首次在五年規(guī)劃中明確體育強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo)。隨著2021年奧運(yùn)會(huì)和2022年冬奧會(huì)的舉辦，有望帶動(dòng)一波運(yùn)動(dòng)潮。

制鞋本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國及各子制鞋行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、制鞋上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、制鞋競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、制鞋發(fā)展趨勢(shì)、制鞋新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國制鞋行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、制鞋企業(yè)的發(fā)展策略等。制鞋報(bào)告還對(duì)全球的制鞋行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

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