網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)

• 2021年9月21日 ZhouJiaLiang來源：新浪 騰訊 搜狐 633 36
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近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的《扶搖》、《慶余年》、《贅婿》等熱劇上映，可以看出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于自帶讀者關(guān)注，因此在傳播上有天然的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在海外市場(chǎng)受歡迎。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電視劇出海，已成為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的《扶搖》、《慶余年》、《贅婿》等熱劇上映，可以看出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于自帶讀者關(guān)注，因此在傳播上有天然的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在海外市場(chǎng)受歡迎。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電視劇出海，已成為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》白皮書顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模288.4億元，盜版損失規(guī)模達(dá)60.28億元，版權(quán)保護(hù)工作的重要性愈發(fā)凸顯。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億，占網(wǎng)民整體的46.5%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠成為國(guó)民UGC文化產(chǎn)品，日新月異的科技可謂其發(fā)展第一推動(dòng)力。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代成長(zhǎng)起來的新興企業(yè)，閱文集團(tuán)早就意識(shí)到，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)翻閱形式，當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏、碎片化的生活模式需要更多渠道、平臺(tái)以滿足不同的閱讀需求。其中，移動(dòng)閱讀作為一種新型消費(fèi)形態(tài)及國(guó)民閱讀的新趨勢(shì)，更是閱文集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力、精準(zhǔn)卡位的目標(biāo)所在。

近年來，憑借獨(dú)特的文化風(fēng)貌和新穎的寫作風(fēng)格，“中國(guó)網(wǎng)文熱”在世界范圍內(nèi)持續(xù)升溫。截至2019年，國(guó)內(nèi)向海外輸出網(wǎng)文作品1萬余部，覆蓋40多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)。據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外用戶數(shù)量已超3100萬，91.0%的海外讀者幾乎每天都會(huì)“追更”，愿意為之付費(fèi)的比例高達(dá)87.1%，不少海外讀者在癡迷之余甚至開始自己動(dòng)筆仿寫。

隨著中國(guó)網(wǎng)文紛紛出海，不少平臺(tái)看到了海外市場(chǎng)的潛力。App Growing Global發(fā)布的《2021 Q1 泛娛樂&社交應(yīng)用買量分析報(bào)告》顯示，中國(guó)小說出海買量急劇增加，在全球小說推廣應(yīng)用榜單前20款產(chǎn)品中，有11款是中國(guó)出海產(chǎn)品。藍(lán)皮書顯示，在線閱讀方面，起點(diǎn)國(guó)際全球累計(jì)訪問用戶達(dá)5400萬，已上線約1300部翻譯作品，其中860部為英文作品，其余為西班牙語(yǔ)、印尼語(yǔ)、印地語(yǔ)、馬來語(yǔ)等翻譯作品。中文在線海外閱讀用戶累計(jì)達(dá)3000萬，2020年增長(zhǎng)1200萬。掌閱海外閱讀平臺(tái)用戶累計(jì)已超3000萬，日均閱讀時(shí)長(zhǎng)超60分鐘。

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編市場(chǎng)持續(xù)繁榮，尤其是具有一定熱度的知名IP，從得知將被影視化改編開始便會(huì)在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)一輪輪熱烈探討。2020年，IP在文娛市場(chǎng)仍居于“C位”，IP開發(fā)開始“自覺地整合”。內(nèi)容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障;機(jī)制上，由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識(shí)到通過產(chǎn)業(yè)耦合提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要性，并連續(xù)產(chǎn)出多部爆款;題材上，IP題材不再“一枝獨(dú)秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場(chǎng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類別，新幻想類題材和現(xiàn)實(shí)題材表現(xiàn)突出，愈加受到下游影視改編方青睞。

在一片繁榮的景象中，也有無法忽略的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，逾四成作家頻繁遭受侵權(quán)，版權(quán)保護(hù)工作的重要性愈發(fā)凸顯。同時(shí)，橫向?qū)Ρ纫曨l、音樂、游戲等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)難度更大、形勢(shì)更嚴(yán)峻：即新技術(shù)讓盜版產(chǎn)業(yè)鏈隱蔽化、成熟化趨勢(shì)越發(fā)顯著;盜版平臺(tái)積累了大量流量，商業(yè)變現(xiàn)依賴搜索引擎、廣告代理商等利益相關(guān)方，多方利益輸送增加了打擊難度;正版意識(shí)在用戶市場(chǎng)的全面推廣與培育還需要時(shí)間。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2019-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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