我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 互聯(lián)網(wǎng)+音樂市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

• 2021年9月20日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng) 667 39
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隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺(tái)建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給行業(yè)帶來極大信心。2015年年底，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等在音樂產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國(guó)新時(shí)期音樂產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

中國(guó)的音樂市場(chǎng)規(guī)模雖然已突破2800億，然而核心唱片業(yè)規(guī)模卻僅有6.5億。目前來看，中國(guó)在線音樂娛樂市場(chǎng)有著多種變現(xiàn)渠道，包括會(huì)員訂閱、數(shù)字音樂專輯銷售、廣告服務(wù)和音樂衍生的社交娛樂服務(wù)(例如線上K歌和音頻直播服務(wù));就網(wǎng)易云音樂而言，其業(yè)務(wù)主要包括了“在線音樂服務(wù)”、“社交娛樂服務(wù)”兩大部分。

互聯(lián)網(wǎng)+音樂市場(chǎng)前景

近年來，中國(guó)手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模趨于平穩(wěn)增長(zhǎng)，在線音樂行業(yè)已逐步步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段;盡管用戶基數(shù)較大，但用戶付費(fèi)習(xí)慣仍未養(yǎng)成及普及，而且在線音樂平臺(tái)的付費(fèi)內(nèi)容類型較為單一，多元生態(tài)布局尚未建成。因此，在線音樂行業(yè)面臨著用戶規(guī)模增速放緩，付費(fèi)尚未普及的困境，平臺(tái)亟需利用科技力量豐富平臺(tái)音樂內(nèi)容類型、拓展音樂場(chǎng)景，以達(dá)到刺激用戶消費(fèi)需求的目的。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)在線音樂用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂包而付費(fèi)。

想要了解更多互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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