2021羽絨服市場(chǎng)調(diào)研分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年9月19日 YeYuJuan來(lái)源：央視網(wǎng) 819 50
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加拿大鵝品牌由于在廣告中宣稱：使用的羽絨來(lái)自加拿大北部的“哈特萊特”地區(qū)，這一產(chǎn)地的羽絨品質(zhì)優(yōu)良且“最保暖”，與事實(shí)不符，構(gòu)成虛假宣傳，加拿大鵝的關(guān)聯(lián)公司希計(jì)(上海)商貿(mào)有限公司被處45萬(wàn)元罰款。

加拿大鵝最保暖羽絨為虛假?gòu)V告

知名國(guó)際羽絨服品牌“加拿大鵝”近日引發(fā)了不小的關(guān)注。該品牌由于在廣告中宣稱：使用的羽絨來(lái)自加拿大北部的“哈特萊特”地區(qū)，這一產(chǎn)地的羽絨品質(zhì)優(yōu)良且“最保暖”，與事實(shí)不符，構(gòu)成虛假宣傳，加拿大鵝的關(guān)聯(lián)公司希計(jì)(上海)商貿(mào)有限公司被處45萬(wàn)元罰款。

加拿大鵝的羽絨服非?；鸨?，號(hào)稱 " 御寒神器 "，自稱世界上最溫暖的羽絨服，可御寒零下30度的低溫。截至 2021年3月28日的第四季度內(nèi)，加拿大鵝銷售額 2.088 億加元，同比增長(zhǎng)48.2%，凈利潤(rùn)290萬(wàn)加元，同比增長(zhǎng) 16.0%。其中，加拿大鵝DTC渠道銷售額1.72億加元，同比增長(zhǎng)50.8%，主要得益于電子商務(wù)和中國(guó)內(nèi)地強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)的推動(dòng)，另外電子商務(wù)收入大漲123.2%，中國(guó)內(nèi)地收入上漲101.4%。

上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)專家表示，在禽鳥(niǎo)品種相同的情況下，羽絨的品質(zhì)和禽鳥(niǎo)的成熟度有關(guān)，和產(chǎn)地、氣候無(wú)關(guān)。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2026年羽絨服行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析

2021羽絨服市場(chǎng)調(diào)研分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

近年來(lái)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前在全國(guó)重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來(lái)越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國(guó)羽絨服銷售總量的15.58%。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，傳統(tǒng)的羽絨服行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，陳舊的營(yíng)銷模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，急需轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，投入新生力量，在這場(chǎng)變革中率先搶占市場(chǎng)份額。

目前羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)以下五大特點(diǎn)：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場(chǎng)建設(shè);三是重點(diǎn)地區(qū)直營(yíng)管理趨勢(shì)明顯;四是羽絨服裝的時(shí)裝化、休閑化和個(gè)性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進(jìn)一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢(shì)明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國(guó)際知名品牌進(jìn)入羽絨服裝市場(chǎng)，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費(fèi)群體，高檔、高價(jià)位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開(kāi)始向高端市場(chǎng)挺進(jìn)，努力提高羽絨服產(chǎn)品的附加值，提高售價(jià)，避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和不理性競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)羽絨制品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大。日本、歐美等國(guó)家羽絨服普及率為30%-70%，而我國(guó)不足10%。因此未來(lái)的中國(guó)羽絨行業(yè)，面臨的是一個(gè)巨大的等待喚醒的市場(chǎng)。在未來(lái)十年中，如果我國(guó)羽絨制品的普及率提高一倍，我國(guó)將不僅是羽絨服生產(chǎn)和出口大國(guó)，而且將成為羽絨制品消費(fèi)大國(guó)，消費(fèi)的擴(kuò)大必然會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)羽絨工業(yè)的大發(fā)展。

羽絨服的功能性及社交性值得關(guān)注

值得關(guān)注的是，“看起來(lái)笨重臃腫的羽絨服，如果突出專業(yè)和功能性，往往很吸引中青年消費(fèi)群體。比起時(shí)尚感，近年來(lái)，不少顧客更看重羽絨服的功能性以及社交性。包括加拿大鵝、蒙可、北臉等國(guó)際老牌羽絨服一貫突出“專業(yè)保暖”，也較早地打出了“功能”牌，滿足極地、登山、滑雪等戶外場(chǎng)景的御寒穿著需求，更多增加了品牌溢價(jià)和社交性。

想要了解更多羽絨服行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)羽絨服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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