隨著羽絨服生產(chǎn)技術(shù)的不斷提升以及消費者對于時尚的追求，輕薄款并且時尚多彩的羽絨服開始出現(xiàn)在大眾的視野。
日前，波司登集團首席財務(wù)官兼副總裁在2020/2021財年業(yè)績會上表示，在門店和渠道上，波司登采取了關(guān)小店開大店的變革，公司直營渠道比例逐步上升。在過去三年波司登新開1000多家門店，關(guān)掉2000多家店，未來三年，波司登每年店鋪數(shù)量會以個位數(shù)的速度緩慢增長，并主要集中在一二線城市。
得益于直營比例提升，2020/2021財年波司登毛利率獲得顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，波司登在該財年收入同比上升10.9%至135.17億元 ，毛利率同比上升3.6%至約58.6%。其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)是波司登的最大收入來源，該部分業(yè)務(wù)取得收入約為108.89億元，占總收入約80.5%，同比上升14.5%;其中，波司登品牌收入同比上升18.9%，達99.94億元。
未來波司登集團的業(yè)績增長主要還是在羽絨服賽道，一方面主品牌波司登繼續(xù)向中高端去滲透，另一方面，雪中飛、冰潔通過發(fā)展模式的創(chuàng)新來整合資源，向線上進行轉(zhuǎn)型。
據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2026年中國羽絨服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析
近年來我國羽絨服市場規(guī)?？焖僭鲩L，根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年中國羽絨服市場規(guī)模達到1209億元，同比增長13.2%，到2020年市場規(guī)模將突破1300億元。
與此同時，我國羽絨服行業(yè)受到生產(chǎn)成本上升、產(chǎn)能過剩、市場競爭混亂等因素的影響，產(chǎn)量迅速下滑。數(shù)據(jù)顯示，2014至2019年，我國羽絨服產(chǎn)量從24288萬件減少至15204萬件，截止至2020年第三季度，中國羽絨服產(chǎn)量僅有8433萬件。
隨著羽絨服生產(chǎn)技術(shù)的不斷提升以及消費者對于時尚的追求，輕薄款并且時尚多彩的羽絨服開始出現(xiàn)在大眾的視野。而生產(chǎn)廠家在對羽絨服外觀進行升級的過程中，更應(yīng)該注重跟進其質(zhì)量，加強對生產(chǎn)過程和產(chǎn)品最終質(zhì)量的監(jiān)管和把控。比如，在選擇原材料時，對織物的透氣性和防鉆絨性進行均衡;同時，在采購羽絨時，對羽絨的質(zhì)量進行有效控制，杜絕出現(xiàn)在羽絨中摻假的現(xiàn)象;在收貨之后，還要對羽絨進行二次檢測，確保各項指標(biāo)達標(biāo)后再投入生產(chǎn)。羽絨服生產(chǎn)廠家應(yīng)該對生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)進行有效把控和管理，從而最大限度地降低羽絨服的不合格率。
“土洋之爭”的背后，是技術(shù)之爭。“看起來笨重臃腫的羽絨服，如果突出專業(yè)和功能性，往往很吸引中青年消費群體。比起時尚感，近年來，不少顧客更看重羽絨服的功能性以及社交性。包括加拿大鵝、蒙可、北臉等國際老牌羽絨服一貫突出“專業(yè)保暖”，也較早地打出了“功能”牌，滿足極地、登山、滑雪等戶外場景的御寒穿著需求，更多增加了品牌溢價和社交性。
目前羽絨服市場呈現(xiàn)以下五大特點：一是市場競爭更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場建設(shè);三是重點地區(qū)直營管理趨勢明顯;四是羽絨服裝的時裝化、休閑化和個性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國際知名品牌進入羽絨服裝市場，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費群體，高檔、高價位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點，國內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開始向高端市場挺進，努力提高產(chǎn)品的附加值，提高售價，避免低價競爭和不理性競爭。
欲了解羽絨服行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國羽絨服行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。
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