2021中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景調(diào)研 中國(guó)短視頻行業(yè)總體規(guī)模分析

• 2021年9月14日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 1357 89
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2021年中國(guó)短視頻用戶增至8.09億人，在碎片化的時(shí)代，短視頻似乎更加受歡迎。大家無聊的時(shí)候都會(huì)刷短視頻打發(fā)時(shí)間。相對(duì)于短視頻在日活、月活與用戶時(shí)長(zhǎng)占有等數(shù)據(jù)上的增長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻整體呈現(xiàn)出了下滑之勢(shì)。據(jù)媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，在線視頻全行業(yè)月活已經(jīng)從去年的9.26億下

2021中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景調(diào)研 中國(guó)短視頻行業(yè)總體規(guī)模分析

2021年中國(guó)短視頻用戶增至8.09億人，在碎片化的時(shí)代，短視頻似乎更加受歡迎。大家無聊的時(shí)候都會(huì)刷短視頻打發(fā)時(shí)間。相對(duì)于短視頻在日活、月活與用戶時(shí)長(zhǎng)占有等數(shù)據(jù)上的增長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻整體呈現(xiàn)出了下滑之勢(shì)。據(jù)媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，在線視頻全行業(yè)月活已經(jīng)從去年的9.26億下降到8.45億，滲透率同比下滑8.4%。關(guān)于長(zhǎng)視頻為何競(jìng)爭(zhēng)不過短視頻的背后底層邏輯是什么?

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

2005年，Youtube平臺(tái)在美國(guó)注冊(cè)成功，隨著UGC短視頻生產(chǎn)開始興起，我國(guó)短視頻行業(yè)進(jìn)入探索階段，此階段短視頻的發(fā)展主要由汶川地震等社會(huì)事件和土豆、優(yōu)酷等綜合視頻網(wǎng)站驅(qū)動(dòng)。2011年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，資本開始進(jìn)入，快手、秒拍、美拍等短視頻平臺(tái)上線，市場(chǎng)啟動(dòng)的同時(shí)也伴隨著多種行業(yè)不規(guī)范的存在。2016年之后，隨著冰桶挑戰(zhàn)、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視頻等多個(gè)平臺(tái)上線，短視頻APP爆發(fā)式增長(zhǎng)，資本進(jìn)入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定。

2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

雖然我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析

企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)了7.8倍。其中，從2014年開始企業(yè)增速顯著加快，2016年企業(yè)注冊(cè)量達(dá)2.3萬，2018年注冊(cè)量達(dá)3.4萬。

圖表：2010-2019年企業(yè)數(shù)量情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

人員規(guī)模狀況分析

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速

行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2018-2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

從2016年開始，我國(guó)短視頻的市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)張，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到467.1億元，同比增速達(dá)到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

圖表：2017-2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻市場(chǎng)未來投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與2...

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