2021年廣告公司行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2021年9月14日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 770 46
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廣告公司在中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，廣告代理行業(yè)發(fā)展將開(kāi)始呈現(xiàn)新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢(shì)則是市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大、細(xì)分。

廣告公司行業(yè)迎來(lái)“井噴”

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒介渠道不斷增多，信息無(wú)限放大，使注意力資源成為一種更具價(jià)值的資源。由此，獲取受眾的注意力成為品牌主營(yíng)銷重點(diǎn)，智能營(yíng)銷，精準(zhǔn)投放能更有效地獲取受眾的注意力，能創(chuàng)造出多場(chǎng)景情境，幫助企業(yè)在與用戶持續(xù)互動(dòng)中建立品牌忠誠(chéng)，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)越來(lái)越重視廣告的作用。廣告行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭也很迅猛，一些中小型的廣告公司不斷地涌現(xiàn)出來(lái)。

廣告公司在中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，廣告代理行業(yè)發(fā)展將開(kāi)始呈現(xiàn)新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢(shì)則是市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大、細(xì)分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告公司主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、廣告公司大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。

政策支持廣告行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)等各種新興技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，不僅在廣告媒體領(lǐng)域催生出一系列新興媒體，具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)、高效、互動(dòng)等特征，能極大地提高廣告信息的傳輸能力、豐富廣告的表現(xiàn)形式，成為未來(lái)廣告業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，而且這些新興技術(shù)的運(yùn)用還將有利于電視媒體、平面媒體、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)等媒體間的融合，創(chuàng)造新的媒體使用方式，挖掘出更多的廣告價(jià)值，促進(jìn)廣告行業(yè)的業(yè)態(tài)升級(jí)。

國(guó)家工商總局發(fā)布《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，指出“十三五”時(shí)期廣告業(yè)要加快專業(yè)化進(jìn)程，提高廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作水平，擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，提升服務(wù)質(zhì)量和效率;要擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使廣告經(jīng)營(yíng)額年均增速達(dá)到或者超過(guò)國(guó)民經(jīng)濟(jì)年均增速，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重繼續(xù)提高;要打造具有國(guó)際化服務(wù)能力的大型廣告企業(yè)集團(tuán)，服務(wù)國(guó)家自主品牌建設(shè)，提高對(duì)自主品牌傳播的綜合服務(wù)能力，爭(zhēng)取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營(yíng)額超千億元的廣告企業(yè)集團(tuán)，能產(chǎn)生20個(gè)年廣告經(jīng)營(yíng)額超百億元、50個(gè)年廣告營(yíng)業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)。

廣告公司行業(yè)市場(chǎng)分析

今年上半年中國(guó)廣告公司市場(chǎng)整體呈現(xiàn)修復(fù)性增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)27.3%，多個(gè)廣告公司渠道經(jīng)歷下跌后的反彈式增長(zhǎng)，電視媒體廣告收入同比增長(zhǎng)19.9%。與此同時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷、廣告公司占比進(jìn)一步提升。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告公司市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告公司收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長(zhǎng)足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

在國(guó)內(nèi)廣告公司市場(chǎng)方面， 隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展， 互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也隨之高速增長(zhǎng)。 2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司市場(chǎng)規(guī)模約654億美元，預(yù)計(jì)至2023年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1343億美元，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展勢(shì)頭良好。

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