兒童智能手表行業(yè)競爭現(xiàn)狀 兒童智能手表行業(yè)分析

• 2021年9月3日 ZhouJiaLiang來源：網(wǎng)易 新浪 環(huán)球網(wǎng) 686 40
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伴隨可穿戴設(shè)備市場的蓬勃發(fā)展,兒童可穿戴設(shè)備也已成為一股異軍突起的力量。從2015年至今,兒童智能手表已悄然進(jìn)入千家萬戶，成為眾多商家聚焦的大市場,它之所以廣受歡迎,在于其功能的多重性——集無線通訊、穿戴多媒體、安全保障、輔助學(xué)習(xí)、社交等多功能于一身。

伴隨可穿戴設(shè)備市場的蓬勃發(fā)展，兒童可穿戴設(shè)備也已成為一股異軍突起的力量。從2015年至今，兒童智能手表已悄然進(jìn)入千家萬戶，成為眾多商家聚焦的大市場，它之所以廣受歡迎,在于其功能的多重性——集無線通訊、穿戴多媒體、安全保障、輔助學(xué)習(xí)、社交等多功能于一身。

但是最近，兒童智能手表也遭受一些爭議。首先是安全問題，隨著競爭越來越激烈，兒童智能手表也在上演和手機(jī)類似的“軍備競賽”，比如不斷增加各種功能，不斷提升屏幕質(zhì)量、定位精準(zhǔn)度、續(xù)航時(shí)間等。這樣一來，就對手表電池有了更高的要求。如果廠商工藝不合格，電池就有可能發(fā)生自燃事故。還有，既然是智能手表，那就肯定是能夠聯(lián)網(wǎng)的，那就面臨這被黑客更改攔截信息的風(fēng)險(xiǎn)。

第二，智能手表可能會(huì)成為小朋友們之間相互攀比的物品，對他們的價(jià)值觀造成惡劣的影響。

第三，智能手表的強(qiáng)大功能吸引著孩子，特別是當(dāng)中的游戲部分，使得一些孩子在課堂上無心上課，耽誤學(xué)習(xí)。所以有些幼兒園和學(xué)校已經(jīng)禁止學(xué)生穿戴智能手表上學(xué)。

兒童智能手表行業(yè)競爭現(xiàn)狀

巨大的市場潛力，吸引著眾多生產(chǎn)廠家涉足兒童電話手表領(lǐng)域，這也直接導(dǎo)致兒童電話手表品牌眾多，價(jià)格懸殊。

目前兒童智能手表領(lǐng)域，已經(jīng)有小天才電話手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛百分、糖貓、華為等多位業(yè)內(nèi)資深玩家搶先布局。目前來看，小天才、小米、愛百分、華為等品牌的市場份額相對領(lǐng)先。小天才電話手表長期銷量排名靠前，在7月份銷量超2萬件，銷售額也破千萬，在眾多兒童手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛百分和360的電話手表也都是銷售熱門。

從價(jià)格方面來看，在兒童手表領(lǐng)域各個(gè)品牌的競爭大，價(jià)格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價(jià)格段內(nèi)。熱銷第一的小天才Q1兒童手表月銷超2萬件，均價(jià)598元;銷量第二的米兔5C，月銷2萬+，均價(jià)399元。不過，各品牌企業(yè)也有布局高端之意，頻頻推出高價(jià)位兒童手表。例如小天才推出多款市場均價(jià)千元以上的兒童手表，其中還有均價(jià)1998元的Z7兒童手表，月銷量5000多件;華為4X，均價(jià)1248元，月銷額過百萬;還有均價(jià)1299元的米兔4Pro等等。

兒童智能手表行業(yè)分析

兒童智能手表作為智能手表家族中一個(gè)獨(dú)特的群體，具有一些區(qū)別于成人手表的獨(dú)有特征，比如都配備有攝像頭，更加注重通訊和定位功能。這是因?yàn)閮和悄苁直矶ㄎ挥谔厥獾目蛻羧后w，主要適用于5-14歲的兒童客戶。這部分客戶的消費(fèi)形式都是家長代買，用于安全監(jiān)控和即時(shí)通訊，輔助家長對孩子的安全保障。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球兒童智能手表各區(qū)域出貨量分布中，中國地區(qū)占到97%的份額，全世界其他地區(qū)僅占3%的份額，兩極分化的態(tài)勢十分嚴(yán)重，可以說除中國外其他地區(qū)的市場幾乎一片空白。多年以來，中國兒童智能手表的市場規(guī)模一直保持連續(xù)增長，雖然2020年已經(jīng)達(dá)到約150億的規(guī)模，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到175億，但這也只占到中國總體市場的百分之十幾。中國兒童數(shù)量也僅占到全世界的百分之十幾，放眼全球市場兒童智能手表的發(fā)展空間十分廣闊。

伴隨著高端化趨勢，兒童手表的功能也逐步發(fā)展，融合了人臉識別、高清拍照、社交、字典查詢、聽音樂、看視頻、健康檢測等多個(gè)智能功能。在市場需求激增和規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的兒童手表領(lǐng)域，可以考慮從細(xì)分領(lǐng)域出發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、新式營銷等方式切入來實(shí)現(xiàn)增長。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在的兒童智能手表，充其量就是當(dāng)個(gè)安全管家(較強(qiáng))、溝通管家(一般)和游戲管家(較弱)的角色，至于其它的諸如身份管家、知識管家、健康管家、玩具管家等角色，兒童手表們還沒想好該怎么演。未來的兒童手表，能夠針對不同應(yīng)用場景扮演不同類別的管家角色。未來形態(tài)的兒童智能手表，將朝著家長放心孩子滿意的“超級管家”角色不斷進(jìn)化。而時(shí)下爆火的兒童智能手表，離這一定位還差得很遠(yuǎn)。

想要了解更多兒童智能手表行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年兒童智能手表行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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