2021年上半年家居市場的格局悄悄發(fā)生變化。在這半年里，傳統(tǒng)家居經(jīng)營模式日漸凸顯頹勢，大家居、全屋定制、整裝、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)新零售異?；馃幔袠I(yè)發(fā)展迅速，經(jīng)營者的思維方式也逐步有了新的轉(zhuǎn)變。
鄭州是中原地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，也作為重要物資集散地，深刻而廣泛地影響著整個華夏大地。同樣，在舒適家居領(lǐng)域，鄭州有著不容忽視的重要地位。 舒適家居行業(yè)的低門檻，給數(shù)以萬計的年輕人提供了發(fā)展的機(jī)會，紛紛進(jìn)入舒適家居行業(yè)。
但是，過猶不及，從業(yè)人員數(shù)量激增，導(dǎo)致市場上從事舒適家居營銷的商家過度飽和，商家的盈利空間大幅度縮小。 由于缺乏穩(wěn)定的利潤支撐，大部分商家長期處在“溫飽線”上，沒有物質(zhì)基礎(chǔ)來支撐公司的進(jìn)一步擴(kuò)大，絕大部分商家都處于且顧眼前的狀態(tài)。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年鄭州家裝行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景報告》顯示：
走過了2020疫情造成的營商環(huán)境困難，2021年上半年家居市場的格局悄悄發(fā)生變化。在這半年里，傳統(tǒng)家居經(jīng)營模式日漸凸顯頹勢，大家居、全屋定制、整裝、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)新零售異?；馃?，行業(yè)發(fā)展迅速，經(jīng)營者的思維方式也逐步有了新的轉(zhuǎn)變。
與去年相比，全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)持續(xù)攀升，消費(fèi)需求旺盛。但數(shù)據(jù)背后仍有許多現(xiàn)象值得我們總結(jié)和反思。傳統(tǒng)的中小型建材家居賣場面臨的生存危機(jī)仍將加大;家裝市場競爭愈演愈烈;建材零售生存空間被一再擠壓;地產(chǎn)、家電搶占行業(yè)份額……
隨著消費(fèi)者需求變化，行業(yè)呈現(xiàn)“家裝產(chǎn)品化”發(fā)展趨勢。部分細(xì)分品類逐步出現(xiàn)獨(dú)立發(fā)展的企業(yè)，通過工廠端的規(guī)?；a(chǎn)提高生產(chǎn)效率，降低平均生產(chǎn)成本;通過終端品牌營銷的宣傳投入，提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度，規(guī)模效應(yīng)在生產(chǎn)端和渠道端均有所表現(xiàn)。隨著行業(yè)的發(fā)展以及消費(fèi)者對于一站式家裝需求的逐漸明晰，行業(yè)呈現(xiàn)“家裝產(chǎn)品化”的發(fā)展趨勢，整裝的需求應(yīng)運(yùn)而生。整裝渠道將成為家具建材企業(yè)的重要流量 入口，整裝市場的整合將進(jìn)一步帶動家具品牌集中度進(jìn)一步提高。
定制家具積極布局家裝及整裝渠道有助于打開中長期增長空間。隨著重裝修時代漸近，流量結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步變化，家裝公司的獲客及交付能力在重裝修市場的競爭力有望顯現(xiàn)，定制家具企業(yè)有望憑借較強(qiáng)的品牌影響力、品類的卡位優(yōu)勢以及對用戶的服務(wù)能力成為重要的入口，并逐漸形成家裝及整裝渠道拓展的競爭壁壘。
隨著精裝房滲透率的提升，精裝市場需求及占比逐年提升。城鎮(zhèn)化進(jìn)程經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)處在相對較高的水平，地產(chǎn)限購政策仍處在較高的力度，多重因素的沖擊下，每年新增商品房住宅的銷售可能會出現(xiàn) 增速放緩甚至小幅下降的情況;而與此同時，精裝房政策正在從局部到 全國進(jìn)行擴(kuò)張，精裝房滲透率有望快速提升，根據(jù)測算在每年的新增住宅以及總裝修需求中，精裝市場套數(shù)及其占比逐步提升，對零售端的新房自然客流造成沖擊。
事實上，舒適家居系統(tǒng)這個概念在鄭州市場已經(jīng)被提及五、六年了，之所以未能形成行業(yè)領(lǐng)頭羊的重要原因之一在于品牌廠家，品牌廠家缺乏對應(yīng)的爆款產(chǎn)品是一個關(guān)鍵因素。
更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年鄭州家裝行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景報告》。
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2021-2026年鄭州家裝行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景報告
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國建筑裝飾協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)...
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