文具行業(yè)未來發(fā)展前景如何？文具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 2021年8月24日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 770 46
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文具是筆、墨、紙、硯等文化用品的總稱，也是給書寫及其輔助工具的一個統(tǒng)稱。文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。文具行業(yè)以其覆蓋面廣、技術(shù)含量低、進入門檻極低、投資少見效快、市場需求大等因素吸引許多中小企業(yè)紛紛投資。

文具是筆、墨、紙、硯等文化用品的總稱，也是給書寫及其輔助工具的一個統(tǒng)稱。文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。文具行業(yè)以其覆蓋面廣、技術(shù)含量低、進入門檻極低、投資少見效快、市場需求大等因素吸引許多中小企業(yè)紛紛投資。那么，文具行業(yè)市場現(xiàn)狀如何?文具行業(yè)未來發(fā)展前景怎么樣?

文具行業(yè)市場分析

文具行業(yè)的形成時間大概在20世紀(jì)80年代末與90年代初，是計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中，從百貨業(yè)中分化出來的。文具行業(yè)在中國的企業(yè)家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業(yè)卻也成了中國輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個行業(yè)。中國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民幣。

制造文具類企業(yè)，很多人的第一感覺就是門檻低、技術(shù)含量不高的一個行業(yè)。其實不然，造書寫水性筆的筆尖，和制造手表里的精密零件的難度不相上下。比如寫1500米的距離，需要筆尖與紙張摩擦30萬次，對精度的要求很高。

晨光文具銷售的產(chǎn)品眾多，大致可以分為三類，包括書寫用具、學(xué)生文具、辦公文具。去年這三類產(chǎn)品為晨光分別創(chuàng)造了22.81%、21.78%、54.07%的營收。經(jīng)營的產(chǎn)品包括中性筆、鉛筆等各種書寫用筆、還有修正工具、橡皮、固體膠、尺子、文具袋、筆記本、計算機、臺燈等，幾乎已經(jīng)包括了人們可以用到的所有文具產(chǎn)品。

晨光在銷售渠道上，采用的銷售模式叫“層層投入、層層分享”，也就是總部負責(zé)人管理一級城市的經(jīng)銷，一級城市負責(zé)人管理二級城市的經(jīng)銷，以此類推到縣級和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的經(jīng)銷。而且晨光文具全國范圍內(nèi)流通，沒有明顯的地域限制，一般學(xué)校周圍都可以看到晨光文具，這使晨光文具在國內(nèi)的市場占有率排名第一整個文具行業(yè)在晨光的帶領(lǐng)下，中國文具品牌市場份額占有率高達80%，外國品牌只占20%。

根據(jù)行業(yè)協(xié)會披露的市場規(guī)模數(shù)據(jù)測算，當(dāng)前晨光在書寫工具賽道市占率約20%，在文具行業(yè)份額約9%。不得不說，晨光的基本盤相當(dāng)穩(wěn)定。

文具行業(yè)未來發(fā)展前景

數(shù)據(jù)顯示，我國文具行業(yè)2019年營收達到182億美元，預(yù)計2022營收將上漲至220億美元的規(guī)模。

而我國8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具。

新零售浪潮下，晨光文具開啟新業(yè)態(tài)，在聚焦B、C端業(yè)務(wù)的同時將觸角伸向了精品文創(chuàng)，走上精細化、精品化運營階段，并接連推出晨光生活館和九木雜物社兩種新業(yè)態(tài)，網(wǎng)羅學(xué)生到白領(lǐng)8-29歲年輕群體。

精品文創(chuàng)是晨光優(yōu)化動銷、實現(xiàn)品牌溢價，對標(biāo)三菱、百樂等高端進口品牌和填補中高端國產(chǎn)文具市場空白的關(guān)鍵一步。

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