服裝行業(yè)積極布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略 北京市服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2021年8月23日 ZhouXun來(lái)源：中研網(wǎng)整理 1092 70
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

近日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布對(duì)71個(gè)品牌80件功能服裝樣品的測(cè)試結(jié)果，有27件樣品存在未達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求的現(xiàn)象，涉及Levi’s 李維斯、PUMA、Polo Ralph Lauren 拉夫勞倫、CALVIN KLIEN、PUMA、Adidas等品牌;一件標(biāo)稱為“YIPAI”牌的樣品冒充迪卡儂產(chǎn)品，涉嫌虛假宣傳、欺詐消費(fèi)者。那么，北京市服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?

北京市服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-2月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)26.6%，完成服裝產(chǎn)量34億件，同比增長(zhǎng)38.44%。數(shù)據(jù)顯示，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)1689億元，同比增長(zhǎng)53.1%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-2月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額14412億元，同比增長(zhǎng)30.6%。其中，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)44.3%。

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。

2020年，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無(wú)接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動(dòng)線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

最近，河北省滄州明珠商貿(mào)城服裝商戶徐利平心情不錯(cuò)。從北京搬到滄州后，他的店鋪銷量有了明顯提升，女兒在滄州上了高中現(xiàn)在考上了大學(xué)。徐利平笑著說(shuō)：“現(xiàn)在全國(guó)都知道滄州的女裝小衫最便宜，也証明了當(dāng)初的選擇是正確的?！?/p>

在滄州，電商產(chǎn)業(yè)氛圍已經(jīng)初步形成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，滄州明珠商貿(mào)城商戶中，開(kāi)展直播銷售的商戶超過(guò)200多家，潛在商戶達(dá)萬(wàn)余家。在東塑集團(tuán)與滄州市商務(wù)局的支持下，快手電商在滄州的相關(guān)直播基地已經(jīng)在明珠商貿(mào)城落地。截至目前，服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)與快手、淘寶、抖音、蘑菇街、小紅書、拼多多等平臺(tái)達(dá)成合作意向，從流量扶持到技能培訓(xùn)，全方位助力電商企業(yè)快速發(fā)展。

滄州明珠商貿(mào)城自2015年起開(kāi)始承接北京疏解的服裝批發(fā)商，目前已經(jīng)投入使用約142萬(wàn)平方米，入駐的北京批發(fā)商戶達(dá)1萬(wàn)余戶。涉及生產(chǎn)加工領(lǐng)域的明珠國(guó)際服裝生態(tài)新城累計(jì)簽約近3000家企業(yè)，入駐企業(yè)商戶近500余家。新城全部建成后，預(yù)計(jì)能安置15000家大中小服裝服飾研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)加工企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

隨著我國(guó)疫情防控機(jī)制常態(tài)化、促消費(fèi)政策顯成效，居民消費(fèi)逐漸回到消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展軌道，服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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