樂(lè)華娛樂(lè)獲阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)投資 2021年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 2021年7月22日 ZhouXun來(lái)源：紅星新聞綜合 699 41
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據(jù)悉，擁有王一博、李汶翰、孟美岐、吳宣儀、范丞丞等藝人的經(jīng)紀(jì)公司——北京樂(lè)華圓娛文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)華娛樂(lè)”)發(fā)生工商變更，新增浙江東陽(yáng)阿里巴巴影業(yè)有限公司、字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司等為股東。

據(jù)悉，擁有王一博、李汶翰、孟美岐、吳宣儀、范丞丞等藝人的經(jīng)紀(jì)公司——北京樂(lè)華圓娛文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)華娛樂(lè)”)發(fā)生工商變更，新增浙江東陽(yáng)阿里巴巴影業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“阿里影業(yè)”)、字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“量子躍動(dòng)”)等為股東。天眼查APP顯示，新增股東阿里影業(yè)占股15%，量子躍動(dòng)占股4.99%，分別為樂(lè)華娛樂(lè)第三和第六大股東。我國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

在經(jīng)濟(jì)與文化需求雙輪驅(qū)動(dòng)之下，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)步入高增長(zhǎng)通道，未來(lái)發(fā)展空間巨大。文娛產(chǎn)業(yè)擁有龐大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，出版、傳媒、電影、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)、演藝、體育、休閑娛樂(lè)等多個(gè)垂直領(lǐng)域快 速成長(zhǎng)，獨(dú)角獸企業(yè)頻現(xiàn)。同時(shí)，文娛產(chǎn)業(yè)也是近年來(lái)資本活躍度最高的領(lǐng)域， 投資事件數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)金融、機(jī)械制造、零售等行業(yè)。

2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費(fèi)同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費(fèi)在達(dá)到最低點(diǎn)后開始反彈上升，自2019年12月以來(lái)于2020年9月首次回歸同比正增長(zhǎng)，且同比增速有持續(xù)走高趨勢(shì)，線下廣告復(fù)蘇明顯。在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報(bào)廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠(yuǎn)超其他渠道廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)。其中，影院視頻廣告刊例花費(fèi)雖在2020年9月同比仍為負(fù)值，但環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)1000%。國(guó)內(nèi)影院自陸續(xù)復(fù)工以來(lái)院線人氣與日俱增，首個(gè)國(guó)慶檔也基本恢復(fù)至去年同期水平，以及2021年多部春節(jié)檔佳作的加持，預(yù)計(jì)票房收入將會(huì)確定性增長(zhǎng)，影院視頻廣告刊例花費(fèi)也將同步呈現(xiàn)大幅確定性增長(zhǎng)。

從總體上看，傳統(tǒng)文娛上市企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主要集中在三個(gè)核心方向：

一是鞏固核心優(yōu)勢(shì)，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，嘗試跨界創(chuàng)新;二是研發(fā)新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化數(shù)字化投資布局，提升運(yùn)營(yíng)效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進(jìn)下線城市市場(chǎng)布局和國(guó)際化戰(zhàn)略合作。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與資本活躍度往往會(huì)反映這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，僅2017年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

與此同時(shí)，巨頭投資并購(gòu)頻繁，萬(wàn)達(dá)影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級(jí)規(guī)模投資，拉高了文娛行業(yè)平均大筆融資額，同時(shí)從投資規(guī)模來(lái)看，億級(jí)以上投資數(shù)量占比持續(xù)增加，平均單筆融資額再創(chuàng)新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來(lái)看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過(guò)80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時(shí)從投資輪次來(lái)看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，游戲、影視、營(yíng)銷/傳媒等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)成熟，整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來(lái)視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據(jù)榜首。此外，衍生品、演藝/藝術(shù)和休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域仍處于培育期，市場(chǎng)發(fā)展還未成熟。

文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

近十幾年來(lái)，中國(guó)的綜合國(guó)力得到大幅度提升，成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國(guó)文化影響力顯著增強(qiáng)。這對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個(gè)領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。

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  2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費(fèi)同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費(fèi)在達(dá)到最低點(diǎn)后開始反彈上升，自2019年12月以來(lái)于2020年...

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