后音樂版權(quán)時(shí)代來了 音樂版權(quán)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年8月12日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 731 43
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要想成為真正的音樂強(qiáng)國，必須解決好版權(quán)保護(hù)這一繞不過去的課題。正版化為音樂版權(quán)事業(yè)開了一個(gè)好頭，這意味著中國音樂版權(quán)保護(hù)的鏈條已經(jīng)基本走完了第一程，進(jìn)入了全新發(fā)展階段。通過更好的利益分配機(jī)制把每年近300億元音樂產(chǎn)業(yè)紅利真正沉下去。

后音樂版權(quán)時(shí)代來了

自2018年以來，流媒體平臺(tái)之間已在互相開放版權(quán)，競爭壁壘開始削弱。2020年，騰訊音樂結(jié)束三大唱片公司獨(dú)家版權(quán)時(shí)代，而曾經(jīng)授予網(wǎng)易云音樂獨(dú)家版權(quán)的華研音樂也在今年開始與騰訊音樂合作。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)規(guī)模約為330億，僅占中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場規(guī)模的2.81%。但中國擁有4億的音樂用戶，其中騰訊付費(fèi)用戶在6000萬左右，而網(wǎng)易云付費(fèi)用戶僅有2500萬。

另外，傳統(tǒng)三大唱片公司目前占中國市場份額并不多。媒體調(diào)研顯示，2018年傳統(tǒng)三大唱片公司(環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂)約占我國音樂市場份額的20-30%，國內(nèi)主流唱片公司太合音樂、杰威爾、華研音樂等約占30-40%，剩下約40%市場被獨(dú)立唱片公司和獨(dú)立音樂人占據(jù)。

音樂版權(quán)市場現(xiàn)狀分析

與海外相比，中國音樂版權(quán)市場集中度較低。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2018年全球音樂曲目近90%來自三大唱片公司。而中國有超50%曲目的音樂版權(quán)分散在環(huán)球、索尼和華納三大唱片公司以外的獨(dú)立音樂人、工作室及其他唱片公司。主流音樂平臺(tái)播放曲目中超80%來自三大唱片公司以外。

音樂人方面，職業(yè)音樂人為少數(shù)，目前仍存音樂創(chuàng)作成本與收入不成正比，導(dǎo)致音樂人職業(yè)參與度不高。根據(jù)中國傳媒大學(xué)報(bào)告，2020年，全職音樂人僅一成，43%音樂人為學(xué)生。根據(jù)網(wǎng)易云音樂《中國音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告》，2020年，96%音樂人表示收入有所提升，其中有40%的音樂人表示，收入有了明顯上漲，提升的原因主要是音樂人版稅收入大幅提升。

從市場環(huán)境來說，隨著在線音樂市場用戶增長到達(dá)一個(gè)閾值，戰(zhàn)場已經(jīng)不僅限于版權(quán)爭奪。2017年到2020年其實(shí)有明顯的行業(yè)初期特征，即各家跑馬圈地瓜分市場，獨(dú)家版權(quán)的內(nèi)容價(jià)值作為硬指標(biāo)，是當(dāng)時(shí)快速吸附用戶流量池的利器。

版權(quán)音樂行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要。音樂衍生的社交娛樂服務(wù)主要包括在線K歌、音頻直播服務(wù)等。隨著用戶對音樂衍生社交服務(wù)的需求上升，用戶付費(fèi)率正在持續(xù)提升。據(jù)招股書引用的灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)，音樂衍生社交服務(wù)市場規(guī)模由2016年的39億元增長至2020年的285億元，CAGR為64.9%，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)到1174億元，CAGR為32.7%。

未來數(shù)字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場。近年來，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

要想成為真正的音樂強(qiáng)國，必須解決好版權(quán)保護(hù)這一繞不過去的課題。正版化為音樂版權(quán)事業(yè)開了一個(gè)好頭，這意味著中國音樂版權(quán)保護(hù)的鏈條已經(jīng)基本走完了第一程，進(jìn)入了全新發(fā)展階段。通過更好的利益分配機(jī)制把每年近300億元音樂產(chǎn)業(yè)紅利真正沉下去。

擁有音樂版權(quán)越齊全，意味著用戶能在平臺(tái)上聽到的歌曲越廣泛，因此對音樂平臺(tái)來說，版權(quán)是此前多年核心競爭力之一。

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