什么是二次元文化？ 二次元文化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年8月3日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 騰訊 422 21
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二次元文化一般指acg。acg即Animation(動(dòng)畫)、Comics(漫畫)與Games(游戲)的首字母縮寫，來源不是英語，也不是英文單詞，并沒有完全對(duì)應(yīng)的廣泛使用的中文翻譯。ACG一詞為中國(guó)臺(tái)灣省創(chuàng)造，流行于華語文化圈，ACG文化發(fā)源于日本。

二次元文化一般指acg。acg即Animation(動(dòng)畫)、Comics(漫畫)與Games(游戲)的首字母縮寫，來源不是英語，也不是英文單詞，并沒有完全對(duì)應(yīng)的廣泛使用的中文翻譯。ACG一詞為中國(guó)臺(tái)灣省創(chuàng)造，流行于華語文化圈，ACG文化發(fā)源于日本。

二次元在一開始是小眾文化，是年輕人彰顯個(gè)性、拒絕平庸的結(jié)果，符合日語所謂的「中二病」;所以，二次元作品的主人公往往是十六七歲的高中生，設(shè)定往往與現(xiàn)實(shí)世界有關(guān)聯(lián)又有區(qū)別，強(qiáng)調(diào)個(gè)人英雄主義、藐視既有秩序。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變遷，二次元作品變得越來越主流，二十年前的「小眾作品」現(xiàn)在可能早已是公認(rèn)的經(jīng)典。所以，二次元粉絲在不斷分化、進(jìn)化，每個(gè)人都想尋找屬于自己的新天地。能夠被全體二次元粉絲接受的作品，只有《多啦A夢(mèng)》《海賊王》《火影忍者》等極少數(shù)例子。

“Z世代”助力二次元消費(fèi)大增

2020年疫情期間，網(wǎng)絡(luò)游戲成為紓解人們緊張情緒的方式;2021年，隨著我國(guó)新冠肺炎疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，人民生活日益正?；习肽暧螒虍a(chǎn)業(yè)依然保持了顯著增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的核心力量。

研究顯示，2021年上半年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際營(yíng)收達(dá)到了158.10億元，同比增長(zhǎng)50.15%。隨著“Z世代”消費(fèi)能力的崛起，二次元領(lǐng)域正在快速發(fā)展。

我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模

我國(guó)二次元用戶規(guī)模持續(xù)攀升，2015年以來增長(zhǎng)速度加快。截止到2019年底，我國(guó)二次元用戶接近4億人，為二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國(guó)二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費(fèi)主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費(fèi)意愿更高，二次元產(chǎn)品消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到國(guó)家政策大力扶持，游戲產(chǎn)業(yè)受到政策指引發(fā)展日益規(guī)范化。2019年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1900億元以上，游戲銷售收入達(dá)到2300億元以上，均保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。二次元經(jīng)濟(jì)中，相關(guān)衍生品生產(chǎn)需要品牌IP授權(quán)，高知名度IP是衍生品受到市場(chǎng)歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要地位，動(dòng)漫、游戲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，為我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)提供豐富IP，利好產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

二次元用戶結(jié)構(gòu)較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

二次元玩家玩二次元游戲主要玩的是游戲中獨(dú)特的二次元內(nèi)容，核心二次元用戶專注于游戲的內(nèi)容和游戲玩法，為IP玩游戲，并為角色付費(fèi)。但是二次元用戶也很講究，對(duì)內(nèi)容很挑剔，很苛刻，哪一種設(shè)置不符合原版IP，哪一種人物的設(shè)置出了問題，哪里的圖畫與原版IP有出入，都會(huì)很在意，二次元游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力是建立世界觀的能力、美術(shù)的能力以及音樂創(chuàng)作能力。另外，需要了解二次元玩家的需求，以及研發(fā)的核心能力。

想要了解更多二次元文化行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)二次元文化市場(chǎng)供需格局及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)二次元文化市場(chǎng)供需格局及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、二次元統(tǒng)計(jì)網(wǎng)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究...

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