集成灶上半年市場(chǎng)飄紅 集成灶行業(yè)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)

• 2021年7月21日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 東方財(cái)富網(wǎng) 搜狐 1315 86
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2021年的“618”備受矚目。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，在今年的“618”大促期間，新興廚電增長(zhǎng)幅度領(lǐng)先于大部分家電品類。其中，集成灶產(chǎn)品的零售額再創(chuàng)新高，達(dá)到了11.9億元，同比上漲61.8%，同比2019年“618”上漲141.6%。

2021年的“618”備受矚目。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，在今年的“618”大促期間，新興廚電增長(zhǎng)幅度領(lǐng)先于大部分家電品類。其中，集成灶產(chǎn)品的零售額再創(chuàng)新高，達(dá)到了11.9億元，同比上漲61.8%，同比2019年“618”上漲141.6%。

中怡康高級(jí)研究經(jīng)理李堯輝表示，整體來(lái)看，集成灶品類的表現(xiàn)是十分優(yōu)異的，去年疫情影響下集成灶額增速超過(guò)了10%，預(yù)計(jì)今年整體額增速能超越20%。目前，集成灶持續(xù)保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在家電領(lǐng)域增速排名前列;線下市場(chǎng)因疫情基數(shù)原因，增速較快;線上市場(chǎng)在集成灶行業(yè)內(nèi)比重逐漸增大，目前銷量占比超30%。

集成灶發(fā)展勢(shì)頭旺盛

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年集成灶品牌數(shù)量大約為260個(gè)，形成了專業(yè)品牌、綜合性品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌三大類品牌商。其中，專業(yè)集成灶品牌包括浙江美大、火星人、億田、帥豐、森歌等，綜合性品牌包括美的、海爾、奧克斯等，互聯(lián)網(wǎng)品牌包括歐尼爾、榮飛、蘇泊爾等。

在2019年中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，中國(guó)集成灶市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)集成灶的銷量達(dá)到210萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%;2020年上半年中國(guó)集成灶銷售量為75.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。下降的主要原因之一是因?yàn)樾鹿谝咔閷?dǎo)致線下的物流安裝服務(wù)受到了很大程度的影響，上門安裝服務(wù)因?yàn)橐咔楣芸仉y以做到和之前一樣的服務(wù)。另一方面是購(gòu)買時(shí)無(wú)法實(shí)際測(cè)量，更精準(zhǔn)的選擇尺寸大小都相符合消費(fèi)者需求的集成灶。

而把時(shí)間段拉長(zhǎng)，2020年我國(guó)集成灶成為百億規(guī)模廚電產(chǎn)品中唯一呈正增長(zhǎng)的品類。而2021年，即便是在傳統(tǒng)廚電復(fù)蘇的壓力之下，集成灶發(fā)展勢(shì)頭依舊旺盛。在市場(chǎng)規(guī)模上，集成灶與油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)廚電產(chǎn)品之間的差距越來(lái)越小。

預(yù)計(jì)三年內(nèi)，集成灶行業(yè)規(guī)模會(huì)超過(guò)300億元，長(zhǎng)遠(yuǎn)看500億元也非常具有可能性。主要的增量空間在于一二線城市和工程渠道。

集成灶行業(yè)滲透率加速增長(zhǎng)

近年集成灶滲透率提升呈加速趨勢(shì)，整體市占率由2015年的2.0%提升至2019年的9.4%。但總體來(lái)看，目前我國(guó)集成灶市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平，未來(lái)成長(zhǎng)空間較大。

從市場(chǎng)角度看，目前集成灶行業(yè)在2-3線的中層級(jí)市場(chǎng)覆蓋率較高，而在一線和四線以下低層級(jí)市場(chǎng)仍然有廣闊空間。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)兩千多縣城中集成灶品牌商覆蓋率不足50%，四線以下及村鎮(zhèn)市場(chǎng)幾乎未覆蓋。一線渠道消費(fèi)力強(qiáng)，四線市場(chǎng)城市眾多、保有量低，龍頭渠道具備充分的擴(kuò)展空間。

集成灶智能化

隨著我國(guó)居民生活水平日益提高，消費(fèi)者在集成灶功能方面不再滿足于吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟竦膯我唤M合，整體廚房設(shè)計(jì)理念的興起和嵌入式產(chǎn)品的發(fā)展，使得集成灶功能日益豐富。未來(lái)，隨著廚房電器的消費(fèi)升級(jí)以及智能廚房的不斷發(fā)展，預(yù)計(jì)集成灶產(chǎn)品的智能化將進(jìn)一步提升。

想要了解更多集成灶行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)集成灶行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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