集成灶市場(chǎng)深度調(diào)研 2021年集成灶行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>

• 2021年7月14日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 297 12
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集成灶作為傳統(tǒng)煙灶的替代性產(chǎn)品，近年來發(fā)展迅猛。在市場(chǎng)規(guī)模上，集成灶與油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)廚電產(chǎn)品之間的差距越來越小。而當(dāng)下的集成灶，也正在加快渠道布局，并取得了一定的成績(jī)。

集成灶成為品質(zhì)生活的“標(biāo)配”

隨著市場(chǎng)消費(fèi)的不斷升級(jí)，21世紀(jì)廚房改革已經(jīng)進(jìn)入智能的時(shí)代，廚房烹飪?cè)缫巡皇菃渭兊呐腼兠朗?，更是與品質(zhì)生活息息相關(guān)。于是乎，集成灶作為品質(zhì)生活的“標(biāo)配”，走進(jìn)了千家萬戶的廚房里。

集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。一般的集成灶吸油率達(dá)到95%，油煙吸凈率越高，質(zhì)量越好，有些品牌集成灶油煙吸凈率達(dá)到了99.95%的極限指標(biāo)。

集成灶市場(chǎng)調(diào)研分析

集成灶作為傳統(tǒng)煙灶的替代性產(chǎn)品，近年來發(fā)展迅猛。在市場(chǎng)規(guī)模上，集成灶與油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)廚電產(chǎn)品之間的差距越來越小。

和傳統(tǒng)廚電一樣，集成灶創(chuàng)立初期，主要以經(jīng)銷商模式為主，渠道較為單一。但隨著行業(yè)擴(kuò)張，傳統(tǒng)廚電已經(jīng)構(gòu)建起了電商、工程、KA等立體多維的渠道模式。而當(dāng)下的集成灶，也正在加快渠道布局，并取得了一定的成績(jī)。

自2018年集成灶規(guī)模首次突破100億以來，行業(yè)始終呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年集成灶規(guī)模突破161億，2020年再破182億。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，集成灶整體規(guī)模達(dá)到113億元，同比上漲73%。

在過去的618中，新興廚電市場(chǎng)整體表現(xiàn)亮眼，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618大促期間(W22-25)，集成灶零售額達(dá)11.9億元，同比上漲61.8%，同比19年618上漲141.6%。相比之下，傳統(tǒng)廚電三大品類(煙灶消)線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)分別為20.8%、16.1%、-0.7%，線下市場(chǎng)零售額同比增幅均為負(fù)，分別為-9.2%、-12.3%、-28.9%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年集成灶品牌數(shù)量大約為260個(gè)，形成了專業(yè)品牌、綜合性品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌三大類品牌商。其中，專業(yè)集成灶品牌包括美大、火星人、億田、帥豐、森歌、奧田等，綜合性品牌包括美的、海爾、奧克斯、TCL等，互聯(lián)網(wǎng)品牌包括歐尼爾、榮飛、蘇泊爾等。

集成灶行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

雖然入局者眾多，但綜合性品牌入局后，往往占據(jù)的是中低端市場(chǎng)份額，一定程度上加速行業(yè)分化;而專業(yè)品牌憑借自身過硬的技術(shù)與更高的品牌知名度，反而保持著高端市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

目前集成灶產(chǎn)品利潤(rùn)，放眼整個(gè)家電品類屬于利潤(rùn)高地，隨著家電產(chǎn)品零售利潤(rùn)越來越透明，選擇高毛利產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是必然的選擇，這引導(dǎo)了集成灶產(chǎn)品的趨勢(shì)。從集成灶替代特性來看，傳統(tǒng)廚電的千億市場(chǎng)，都將成為集成灶行業(yè)的發(fā)展空間，未來將會(huì)有更多的傳統(tǒng)廚衛(wèi)品牌以及綜合類家電品牌布局集成灶市場(chǎng)，一些企業(yè)甚至?xí)D(zhuǎn)戰(zhàn)將集成灶作為主要經(jīng)營(yíng)品類。

集成灶行業(yè)報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察集成灶行業(yè)今后的發(fā)展方向、集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、集成灶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與集成灶行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估集成灶行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為集成灶行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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