劇本殺好玩在哪？ 2021劇本殺市場消費(fèi)趨勢分析

• 2021年7月21日 YeYuJuan來源：科技日報(bào) 486 25
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在需求推動下，中國“劇本殺”門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，目前已突破100億元，預(yù)計(jì)2021年將增至170億元。不過，該行業(yè)迅猛發(fā)展中也存在一些亂象。時(shí)至今日，劇本殺只是一個興起不過幾年的行業(yè)，真正地破圈爆發(fā)只有一年。作為一個產(chǎn)業(yè)，劇本殺還有太多環(huán)節(jié)有待

劇本殺好玩在哪

近年來，隨著《明星大偵探》《萌探探探案》等綜藝節(jié)目的熱播，這個來自西方的游戲在我國火了起來。

《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，預(yù)估到2021年中國實(shí)體劇本殺市場規(guī)模將達(dá)154.2億元，消費(fèi)者人數(shù)有望達(dá)941萬。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)目前經(jīng)營劇本殺的門店已超過4.5萬家，今年有望超5萬家，甚至可能突破7萬家。

劇本殺到底好玩在哪?劇本殺的一大魅力，就在于它能滿足人們對“燒腦”的渴望。作為一種高級動物，人類不僅不排斥動腦，甚至有時(shí)會刻意尋找“燒腦”的機(jī)會。人本主義心理學(xué)家馬斯洛將其表述為“認(rèn)知需要”，并將其補(bǔ)充進(jìn)了他的“需求層次理論”，專門指代人類對于獲取和理解知識、滿足好奇的需求。

劇本殺市場消費(fèi)趨勢分析

在需求推動下，中國“劇本殺”門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，目前已突破100億元，預(yù)計(jì)2021年將增至170億元。不過，該行業(yè)迅猛發(fā)展中也存在一些亂象。時(shí)至今日，劇本殺只是一個興起不過幾年的行業(yè)，真正地破圈爆發(fā)只有一年。作為一個產(chǎn)業(yè)，劇本殺還有太多環(huán)節(jié)有待進(jìn)一步建設(shè)。

簡單來看，劇本殺產(chǎn)業(yè)包括這樣幾個環(huán)節(jié)：劇本生產(chǎn)，發(fā)行，線下門店/線上平臺，以及在更后鏈路劇本殺與IP、文旅的結(jié)合。

對于“劇本殺”市場的前景，隨著越來越多的年輕人開始了解和喜愛上玩劇本殺，“劇本殺”作為一種具有題材廣泛、類型多樣、深度沉浸等特點(diǎn)的娛樂方式，它的邊界正在被逐漸拓寬，它的內(nèi)容玩法也正在不斷創(chuàng)新，未來的“劇本殺”或許能給玩家們帶來更多的驚喜和樂趣。

在劇本殺消費(fèi)用戶中，58%為女性用戶，超七成的用戶為30歲以下喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗(yàn)的年輕人群。其中，學(xué)生群體占比較高，約為28%。這些人群本身就有著旺盛的交友興趣，劇本殺動輒4、5個小時(shí)的游戲時(shí)長，也給玩家們提供了充分交流的機(jī)會。

國內(nèi)劇本殺行業(yè)仍然處于探索階段

利好的一面是，多數(shù)劇本殺門店已經(jīng)具備了混合經(jīng)營、獨(dú)立創(chuàng)作等連鎖發(fā)展的基本能力。除桌面劇本殺和實(shí)景劇本殺兩類“主業(yè)”外，82%商戶會同時(shí)經(jīng)營桌游、密室等多種室內(nèi)娛樂業(yè)態(tài)，以滿足消費(fèi)者不同的線下社交娛樂需求。

從桌游、密室等業(yè)態(tài)衍變轉(zhuǎn)型而來的劇本殺行業(yè)，仍然處于探索階段?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，劇本殺商戶的連鎖化程度依然較低，78%商戶為單店經(jīng)營，93%的商戶具有自己的獨(dú)立品牌，但具有全國和行業(yè)代表性的品牌仍然較為匱乏。

欲了解劇本殺行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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