我國動漫市場規(guī)模預測分析 未來國產動漫商機無限

• 2021年7月17日 YeYuJuan來源：一財網 413 20
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由于國產動漫IP開發(fā)的起步時間尚短，盡管在內容層面取得了重大的突破，逐漸被更多年輕人認可，但相較于國外動漫IP，國產動漫IP仍缺乏整體品牌戰(zhàn)略和衍生品的體系化開發(fā)，商業(yè)、品牌開發(fā)還并不成熟。從我國市場需求看，國產動漫商機無限，國產動漫產業(yè)產值空間將在1000億

上海動漫企業(yè)支撐起動漫產業(yè)完整的產業(yè)鏈

作為國漫發(fā)源地，上海市文化和旅游局7月15日公布數(shù)據顯示，盡管受新冠肺炎疫情影響，上海動漫產業(yè)仍保持穩(wěn)步發(fā)展，2020年產業(yè)規(guī)模達到200億元，占全國動漫產業(yè)總產值的10%，動漫產業(yè)已成為上海文化產業(yè)供給側改革和消費升級的新亮點。

上海市文化和旅游局副局長介紹，2020年，上海共有各類動漫公司7.05萬家，同比增長27%，其中專門從事漫畫生產的主體有150余家，龐大的上海動漫企業(yè)群體已經全方位支撐起動漫產業(yè)完整的產業(yè)鏈。

我國動漫市場規(guī)模預測分析

動漫產業(yè)的產業(yè)鏈構成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產業(yè)鏈的上游是內容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費的主力，我國動漫以及周邊產業(yè)迎來了快速發(fā)展。2018年，中國動漫行業(yè)總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。2020年，我國動漫產業(yè)實現(xiàn)了2500億元產業(yè)產值規(guī)模目標。

國產動漫商機無限

當前中國動漫主流市場上，有的是低幼題材唱主角，有的仍然是西游、封神等神話傳說挑大梁，雖然傳統(tǒng)文化故事是動漫IP寶庫，但不足以支撐中國動漫的產業(yè)化進程。中國動漫產業(yè)追趕世界先進水平，題材拓展是繞不過去的問題。不過，由于國產動漫IP開發(fā)的起步時間尚短，盡管在內容層面取得了重大的突破，逐漸被更多年輕人認可，但相較于國外動漫IP，國產動漫IP仍缺乏整體品牌戰(zhàn)略和衍生品的體系化開發(fā)，商業(yè)、品牌開發(fā)還并不成熟。

而日本漫畫、動畫番劇或動畫電影，題材從熱血奇幻、神話傳奇到懸疑推理、浪漫愛情，再到各種小眾題材，幾乎無所不包，每年都有大量新題材冒出。這種現(xiàn)象的背后，是日本動漫產業(yè)受眾幾乎覆蓋全民，使得整體產業(yè)規(guī)模不斷擴大，動漫作品IP開發(fā)產業(yè)鏈條不斷延伸。

從我國市場需求看，國產動漫商機無限。據測算，國產動畫節(jié)目播出每年需要28萬分鐘以上，而國內實際制作能力只有兩萬多分鐘，每年的市場缺口高達25萬分鐘左右，合計達200億元。按國家規(guī)定的全國省級、副省級電視臺三年內開通少兒頻道的要求估算，兩年后，全國每天需要5000分鐘，全年需要180萬分鐘的動畫節(jié)目，國產動漫產業(yè)產值空間將在1000億元以上。

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