互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究 年輕人社交需求的新變化趨勢(shì)

• 2021年7月16日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 1135 73
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作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，年輕人已經(jīng)習(xí)慣于在線上交流結(jié)交新朋友，但有限的社交時(shí)間不應(yīng)該浪費(fèi)在無(wú)用社交中，在用戶需求的強(qiáng)烈驅(qū)動(dòng)下，精準(zhǔn)高效的社交平臺(tái)，正在成為單身青年們的首選。傳統(tǒng)的社交玩法已經(jīng)不再適用，應(yīng)該持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和功能，不斷豐富用戶的互動(dòng)溝通場(chǎng)景

互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究

近日，以“新局面，新需求，新社交”為主題的網(wǎng)絡(luò)社交新形態(tài)研討會(huì)在北京舉行，來(lái)自業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者以及社交平臺(tái)產(chǎn)品人，聚焦當(dāng)下年輕人社交需求的新變化和新趨勢(shì)，共同探討了年輕人社交發(fā)展的新方向。

傳統(tǒng)的社交玩法已經(jīng)不再適用，應(yīng)該持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和功能，不斷豐富用戶的互動(dòng)溝通場(chǎng)景，幫助用戶進(jìn)一步增加社交的觸點(diǎn)和效率。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，年輕人已經(jīng)習(xí)慣于在線上交流結(jié)交新朋友，但有限的社交時(shí)間不應(yīng)該浪費(fèi)在無(wú)用社交中，在用戶需求的強(qiáng)烈驅(qū)動(dòng)下，精準(zhǔn)高效的社交平臺(tái)，正在成為單身青年們的首選。

婚戀交友線上市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于平緩

2020年中國(guó)在線婚戀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60億，行業(yè)潛力尚待發(fā)掘。但這條賽道上的玩家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著獲客成本的提高及付費(fèi)意愿的下降，以及寡頭品牌的霸主地位加劇，這個(gè)賽道雖然熱鬧，但是卻美中不足，就像相親結(jié)婚一樣，往往好事多磨。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸衰減、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的改變導(dǎo)致的婚戀App端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇，婚戀交友線上市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于平緩，重線下模式逐漸開始占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在馬太效應(yīng)的作用下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)亦開始顯現(xiàn)出更高的市場(chǎng)集中度。目前珍愛網(wǎng)和百合佳緣共同占據(jù)近七成的市場(chǎng)份額。珍愛網(wǎng)第1季度收入份額達(dá)到39.1%，依然位列市場(chǎng)第一;百合佳緣也以27.2%的收入占比，繼續(xù)對(duì)珍愛網(wǎng)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壓力。珍愛網(wǎng)有線下直營(yíng)門店業(yè)務(wù)的營(yíng)收保障，百合佳緣有產(chǎn)業(yè)延伸利潤(rùn)的想象空間，在線婚戀雙寡頭格局短期內(nèi)還難以撼動(dòng)。營(yíng)收主要依賴移動(dòng)業(yè)務(wù)的友緣在線若不能開發(fā)出其他競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品或營(yíng)收渠道，市場(chǎng)份額下降將是必然趨勢(shì)。

年輕人社交發(fā)展的新方向

目前，在近半年內(nèi)所有使用過婚戀社交產(chǎn)品的用戶中，付費(fèi)會(huì)員的比例達(dá)到72%，付費(fèi)使用婚戀社交服務(wù)已成為主流。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)47.7億元。隨著對(duì)用戶偏好行為數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合智能化技術(shù)的引入，在線婚戀社交線上將有更多需求更為精準(zhǔn)化的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生;而隨著線下情感、婚禮等業(yè)務(wù)的拓展及收入效應(yīng)的逐步釋放，行業(yè)總體營(yíng)收規(guī)模的增勢(shì)仍有望延續(xù)。

隨著90后逐步進(jìn)入適婚年齡，對(duì)于婚戀產(chǎn)品的社交屬性要求越來(lái)越高，于是陌陌、探探、陪我、約會(huì)吧等等產(chǎn)品層出不窮，甚至QQ、微信等也都形成了自有的婚戀社區(qū)(群)，面對(duì)人口紅利消失、行業(yè)成熟，百合網(wǎng)能否對(duì)內(nèi)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、對(duì)外提升服務(wù)水平，將成為能否繼續(xù)走下去的關(guān)鍵。

欲了解婚戀社交行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020-2025年中國(guó)婚戀社交行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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