夏季南方滑雪預(yù)訂量暴漲 2021年滑雪運動行業(yè)消費者偏好分析

• 2021年7月12日 HuangJiang來源：新浪 1149 74
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今夏避暑避出新花樣，“反季滑雪”意外爆紅?；﹫鰞?nèi)氣溫低至-6℃，冷到必須穿羽絨服。據(jù)旅游平臺數(shù)據(jù)，夏季滑雪預(yù)訂量同比大漲超130%。今夏滑雪市場異常火爆，重慶、成都、無錫等多個南方城市的滑雪票預(yù)訂量環(huán)比上月增長五成左右。

夏季南方滑雪預(yù)訂量暴漲 2021年旅游滑雪行業(yè)消費者偏好分析

滑雪運動是以大自然為伴的體育運動項目，雖然它受到地域、季節(jié)、場地等的制約，在中國的普及還處于初級階段，但也是一個魅力無窮、生命力極強的運動項目，越來越受到人們尤其是青少年的喜愛。

7月11日入伏開始，全國多地高溫預(yù)警，局部超37℃。近1個月，飛豬平臺上夏季滑雪相關(guān)商品預(yù)訂量同比大漲超130%?；馉t城市重慶“反季滑雪”趨勢最為顯著，預(yù)訂量同比漲超550%領(lǐng)跑全國。

今夏避暑避出新花樣，“反季滑雪”意外爆紅。滑雪場內(nèi)氣溫低至-6℃，冷到必須穿羽絨服。據(jù)旅游平臺數(shù)據(jù)，夏季滑雪預(yù)訂量同比大漲超130%?；馉t城市重慶預(yù)訂量同比漲超550%領(lǐng)跑全國。成都、杭州、長沙、南京、無錫、上海、北京、武漢和南昌均在夏季滑雪熱門客源地前十。

今夏滑雪市場異?；鸨貞c、成都、無錫等多個南方城市的滑雪票預(yù)訂量環(huán)比上月增長五成左右。

滑雪運動是運動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動?；┌逵媚静摹⒔饘俨牧虾退芰匣旌现瞥?。高山滑雪由滑降，小回轉(zhuǎn)和大回轉(zhuǎn)(障礙滑雪)組成。高山滑雪混合項目，由上述三個項目組成。

滑雪運動從歷史沿革角度可劃分為古代滑雪、近代滑雪、現(xiàn)代滑雪;從滑行的條件和參與的目的可分為實用類滑雪、競技類滑雪和旅游類(娛樂、健身)滑雪。實用滑雪用于林業(yè)、邊防、狩獵、交通等領(lǐng)域，現(xiàn)已多被機械設(shè)備所替代，逐漸失去昔日的應(yīng)用價值。競技滑雪是將滑雪升華為在特定的環(huán)境條件下，運用比賽的的功能，達到競賽的目的。娛樂健身滑雪是適應(yīng)現(xiàn)代人們生活、文化需求而發(fā)展起來的大眾性滑雪。

最新出現(xiàn)的旅游滑雪項目還有單板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘嶺地帶長距離滑行，雖然遠不如高山滑雪的樂趣和魅力，但從安全和健身角度而言，更具有廣泛的參與性。超短板滑雪、單板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技術(shù)更靈活，在中國尚未普遍開展?；┻\動是借助滑雪板或其它器具在雪地上進行的各種滑行運動。人們習(xí)慣上把它也稱為滑雪運動。

滑雪產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查

中國為最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗者占比高達77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對較高，消費升級意愿較強

圖表：不同收入水平消費者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查

但隨著滑雪運動的普及，人均滑雪次數(shù)攀升，滑雪愛好者增多，滑雪人群年齡集中在25-34歲。

圖表：不同年齡的消費者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查

滑雪人群的城市等級呈現(xiàn)階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費潮流、對新事物最具探索欲。

圖表：不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

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  滑雪運動是運動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動。滑雪板用木材、金屬材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降，小回轉(zhuǎn)和大回轉(zhuǎn)（障礙滑雪）組成。高山滑雪混合項目，由...

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