華潤推出天價啤酒對標茅臺 2021國內(nèi)高端啤酒市場占比趨勢

• 2021年7月9日 HuangJiang來源：新浪 1201 78
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高端白酒銷售全面下滑、價格一路下跌的當下，啤酒企業(yè)對推出高端產(chǎn)品似乎情有獨鐘。青島、雪花、燕京、珠江等國產(chǎn)品牌此前也推出了高端產(chǎn)品。據(jù)了解，國內(nèi)啤酒市場中，高端啤酒占比15%。

華潤雪花推出天價啤酒對標茅臺 2021國內(nèi)高端啤酒市場占比趨勢

高端白酒銷售全面下滑、價格一路下跌的當下，啤酒企業(yè)對推出高端產(chǎn)品似乎情有獨鐘。青島、雪花、燕京、珠江等國產(chǎn)品牌此前也推出了高端產(chǎn)品。據(jù)了解，國內(nèi)啤酒市場中，高端啤酒占比15%。

華潤雪花近日推出了一款禮盒(名為“醴”)，兩瓶酒一起賣，售價999元。啤酒的價格一直很親民，基本售價在幾塊錢到十幾塊錢之間。一瓶啤酒近500元的價格，可謂奢侈。是啤酒屆對標飛天茅臺的產(chǎn)品?！磅贰笔侨A潤雪花對“無人區(qū)”的有益探索。而這背后，是行業(yè)對于高端化轉(zhuǎn)型的共識。

華潤雪花啤酒在推出“醴”時，在北京舉辦了上市活動。據(jù)介紹，醴并不打算如常規(guī)的高端啤酒產(chǎn)品主打線下餐飲終端，而是以兩瓶裝的限定版禮盒形式，只聚焦線上電商銷售，定價999元/套，打通禮品和商務宴請等消費場景。

據(jù)了解，醴是在麥芽、啤酒花等常規(guī)的啤酒釀造原料中，添加有機黍米、有機薏米、有機粟米、蘭州百合干等輔料釀造而成。據(jù)華潤雪花啤酒考證，古代中國的“醴”酒，采用的便是上述谷物原料。

同為糧食釀造，白酒和啤酒在制作上面是否有成本差異呢?貴州茅臺在2020年年報中披露，制作成本50%以上為直接材料，2020年共花費44.26億元。貴州茅臺當期實現(xiàn)的歸母凈利潤為466.97億元，酒類銷售毛利率為91.48%。

華潤啤酒在年度業(yè)績報表中披露，2020年公司實現(xiàn)毛利為120.75億元，營業(yè)收入為314.48億元，華潤啤酒的毛利率大約為38.40%。

啤酒品類向超高端市場進軍，是大幅提升毛利率的強有力手段。

618電商大促、歐洲杯以及旺季的多重因素拉動下，線上啤酒市場消費一度激增。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，6月京東平臺啤酒品類月銷量超1000萬件，月銷售額也超10億元。多啤酒廠商的市場動銷情況也遠超預期。

其中，百威、青島啤酒、1664凱旋、愛士堡、哈爾濱牌、福佳、喜力、瓦倫丁、保拉納和燕京在6月份入選TOP10銷售額品牌榜。值得一提的是，目前國內(nèi)外多家頭部啤酒企業(yè)都利用“愛豆經(jīng)濟”來營銷和拓展市場。

中國整個啤酒市場，如今“高端化”和“性價比”的兩極分化越來越明顯。一邊，中低端品牌拼銷量和價格，不少進口啤酒品牌也通過壓低售價來爭奪市場;另一邊，面對個性化、健康化的消費新趨勢，啤酒行業(yè)加快轉(zhuǎn)型，以精釀啤酒為代表的高端品類迎來快速增長。

雖然從目前的數(shù)據(jù)來看，黃啤酒和白啤酒是市場主流的啤酒類別，占了近80%的市場份額，但從同比增長情況來看，精釀類啤酒在近年來保持著較高的增長水平。

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