盒馬鮮生上線新項(xiàng)目盒馬鄰里 社區(qū)零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

• 2021年7月7日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 搜狐 騰訊 647 37
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阿里旗下盒馬鮮生日前上線新的社區(qū)電商項(xiàng)目“盒馬鄰里”，內(nèi)部代號(hào)為“NB項(xiàng)目”。盒馬鄰里的模式是，用戶提前一天在盒馬鮮生應(yīng)用上下單，選擇距離自己最近的自提店，第二天早上八點(diǎn)開始自提。此外，盒馬鄰里將提供2萬(wàn)多種商品。盒馬鄰里的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人為龔也，直接向盒馬C

阿里旗下盒馬鮮生日前上線新的社區(qū)電商項(xiàng)目“盒馬鄰里”，內(nèi)部代號(hào)為“NB項(xiàng)目”。盒馬鄰里的模式是，用戶提前一天在盒馬鮮生應(yīng)用上下單，選擇距離自己最近的自提店，第二天早上八點(diǎn)開始自提。此外，盒馬鄰里將提供2萬(wàn)多種商品。盒馬鄰里的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人為龔也，直接向盒馬鮮生創(chuàng)始人、CEO侯毅匯報(bào)。

社區(qū)零售行業(yè)分析

2014-2019年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈持續(xù)上漲趨勢(shì)，增速總體呈波動(dòng)下降趨勢(shì)。2019年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到411649億元，同比增長(zhǎng)8%，增速下降1個(gè)百分點(diǎn)。而在社會(huì)整體消費(fèi)品零售中，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物流的持續(xù)發(fā)展，以及各大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的推廣，社區(qū)零售已成為日常生活中必不可少的部分。我國(guó)線上消費(fèi)零售額持續(xù)增長(zhǎng)。2014-2019年，全國(guó)線上零售額從27898億元增長(zhǎng)至106324億元，線上零售總額雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但是不可否認(rèn)的是近年來(lái)線上高增長(zhǎng)時(shí)代已過(guò)天花板，2014-2019年線上零售增速總體下滑，增速放緩。線上零售無(wú)法取代線下實(shí)體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。

在2020年初新冠疫情的爆發(fā)期間，封城、封閉小區(qū)，給居民生活帶來(lái)了極大的不便利，同時(shí)也給社區(qū)商業(yè)帶來(lái)了新啟發(fā)。

受疫情影響，人們不得不頻繁使用能將食物和日用品送到身邊的服務(wù)，社區(qū)零售商因而銷量倍增。未來(lái)，社區(qū)零售在初期可能會(huì)形成區(qū)域性的霸主，長(zhǎng)期而言，通過(guò)整合，也可能會(huì)出現(xiàn)全國(guó)性的霸主。

在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，京東通過(guò)政企合作解決基本民生需求落地，同時(shí)借助自營(yíng)物流優(yōu)勢(shì)，依托供應(yīng)商體系通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)、一件起送、從市場(chǎng)直達(dá)小區(qū)的“移動(dòng)菜籃子”工程深入湖北等疫情嚴(yán)重的城市，以無(wú)接觸取送貨和分時(shí)段預(yù)約提貨解決解除傳染難題，并借此打通生鮮供應(yīng)鏈和溯源管理，解決生鮮品類難以質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化的難題。

在新零售的背景下，產(chǎn)生了許多新的模式，但是與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)便利店相比，不論是經(jīng)營(yíng)范圍、商品陳列布局，都沒(méi)有太大的差異，消費(fèi)者難以形成品牌敏感性與品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)，我國(guó)便利店雖然銷售額增長(zhǎng)較快，但是利潤(rùn)水平較低，原因之一是成本過(guò)高。我國(guó)便利店多布局于一線城市或者南方沿海城市，人力成本、租金成本較高。自有品牌率低也是上述問(wèn)題的原因之一。自有品牌能夠減少供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)的成本，并且較低的價(jià)格能夠形成更高的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)形成自身的品牌特色，增加消費(fèi)者粘性，提升利潤(rùn)水平。

小而便捷的零售業(yè)態(tài)在電商、實(shí)體零售企業(yè)的合力參與下，呈現(xiàn)出前所未有的熱鬧態(tài)勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，2030年國(guó)內(nèi)城市化率將超過(guò)70%。結(jié)合人口增速數(shù)據(jù)不難算出，未來(lái)每年將有1200萬(wàn)-1400萬(wàn)城市人口增量，國(guó)內(nèi)將形成2萬(wàn)個(gè)以上的新社區(qū)，社區(qū)零售風(fēng)口已到。近2年，盒馬、永輝、小潤(rùn)發(fā)都在發(fā)力MINI店，家樂(lè)福旗下的easy家樂(lè)福則已悄悄試水近6年，沃爾瑪也提出重點(diǎn)要推社區(qū)店，宜家、迪卡儂也開進(jìn)市中心，推出迷你的CITY店。

想要了解更多社區(qū)零售行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)社區(qū)零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  受疫情影響，人們不得不頻繁使用能將食物和日用品送到身邊的服務(wù)，社區(qū)零售商因而銷量倍增。未來(lái)，社區(qū)零售在初期可能會(huì)形成區(qū)域性的霸主，長(zhǎng)期而言，通過(guò)整合，也可能會(huì)出現(xiàn)全國(guó)性的霸主。隨著...

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