進(jìn)口葡萄酒持續(xù)回暖 葡萄酒市場(chǎng)深度全景調(diào)研

• 2021年7月7日 ZhouJiaLiang來源：新浪 網(wǎng)易 東方財(cái)富網(wǎng) 搜狐 207 5
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進(jìn)口葡萄酒總體持續(xù)回暖，1-5月進(jìn)口量1.7億升，同比下降1%，較1-4月降幅收窄超6個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)口額近7億美元，同比增長(zhǎng)0.2%，比1-4月回升4個(gè)百分點(diǎn)。但進(jìn)口權(quán)重較大的澳大利亞葡萄酒受“雙反”終裁影響，嚴(yán)重拉低進(jìn)口葡萄酒量額，從而導(dǎo)致葡萄酒類被進(jìn)口烈酒反超。

進(jìn)口葡萄酒總體持續(xù)回暖，1-5月進(jìn)口量1.7億升，同比下降1%，較1-4月降幅收窄超6個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)口額近7億美元，同比增長(zhǎng)0.2%，比1-4月回升4個(gè)百分點(diǎn)。但進(jìn)口權(quán)重較大的澳大利亞葡萄酒受“雙反”終裁影響，嚴(yán)重拉低進(jìn)口葡萄酒量額，從而導(dǎo)致葡萄酒類被進(jìn)口烈酒反超。

從消費(fèi)升級(jí)來看，進(jìn)口葡萄酒的瓶裝酒比重加大。2017年，瓶裝進(jìn)口酒占葡萄酒進(jìn)口總額的91%，今年1-5月，該比例已擴(kuò)大到94%。1-5月葡萄酒進(jìn)口量排前三的地區(qū)分別是法國(guó)、智利、意大利。

中國(guó)已退居全球第六大葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)

近年來，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)低迷。數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量連年下降，2020年下降至12.4億公升，同比減少17.3%，是2016年以來的最大降幅。究其原因，主要是新冠狀肺炎疫情、以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)不景氣等原因的影響。

在全球葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)中，中國(guó)是主要市場(chǎng)之一，雖然全球葡萄酒消費(fèi)量也呈下降態(tài)勢(shì)，但中國(guó)市場(chǎng)的“不景氣”尤為明顯。據(jù)OIV公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量位列全球第五位，2020年下滑至第六位。

國(guó)內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)環(huán)境艱難

近年來，中國(guó)葡萄酒行業(yè)受進(jìn)口沖擊力度較大，主要是國(guó)外葡萄酒產(chǎn)業(yè)原材料價(jià)格低、生產(chǎn)成本低、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富、產(chǎn)品細(xì)分種類多，雖然張?jiān)?、西部?chuàng)業(yè)、威龍股份、中葡股份、王朝酒業(yè)、通天酒業(yè)、莫高股份等重點(diǎn)企業(yè)盈利能力較強(qiáng)，但國(guó)內(nèi)其它大部分葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)盈利難度大。另外，中國(guó)葡萄酒造假技術(shù)水平進(jìn)步快，普通消費(fèi)者識(shí)別水平不高，終端市場(chǎng)更加混亂，進(jìn)一步阻礙了葡萄酒消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大。2020年，中國(guó)葡萄園種植面積為860千公頃，雖然規(guī)模較大，但是遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量占國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)量的份額維持在25%以上，最高時(shí)(2019年)達(dá)到了30%。2015-2020年間，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口值與國(guó)內(nèi)葡萄酒規(guī)上企業(yè)銷售額之間的差距越來越小，特別是在2018年以后，規(guī)上企業(yè)銷售額幾乎與葡萄酒進(jìn)口值持平，這充分說明了進(jìn)口葡萄酒對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的“強(qiáng)勢(shì)攻擊”。

2020年11月，中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見指出：發(fā)揮行業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，將釀酒、葡萄酒鄉(xiāng)村振興、葡萄酒生產(chǎn)和全域旅游有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)區(qū)域良性互動(dòng)，共同發(fā)展;以滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活需求為己任，重視產(chǎn)品差異化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品種多樣化和差異化，高檔中檔葡萄酒和佐餐酒同步發(fā)展，布局合理產(chǎn)品結(jié)構(gòu);繼續(xù)加強(qiáng)葡萄酒文化建設(shè)，建立發(fā)展具有中國(guó)特色的葡萄酒文化。

當(dāng)前，中國(guó)葡萄酒及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)迫切需要向集約化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著科技進(jìn)步和人民生活水平的提高，中國(guó)未來葡萄酒行業(yè)發(fā)展的方向仍是個(gè)性化。中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)，這意味著中國(guó)葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的國(guó)際和國(guó)內(nèi)發(fā)展環(huán)境更復(fù)雜，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更加激烈。在新的發(fā)展形勢(shì)下，中國(guó)急需打造葡萄酒產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)向持續(xù)、穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展。

想要了解更多葡萄酒行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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