天津處罰新東方、樸新等9家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 十四五教育培訓(xùn)行業(yè)深度發(fā)展研究

• 2021年7月6日 ZhouXun來源：天津日報綜合 1156 74
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據(jù)悉，4月以來，天津市、區(qū)兩級監(jiān)管部門對校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了執(zhí)法檢查，對9家存在問題的機(jī)構(gòu)予以行政處罰。

據(jù)悉，4月以來，天津市、區(qū)兩級監(jiān)管部門對校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了執(zhí)法檢查，對9家存在問題的機(jī)構(gòu)予以行政處罰。其中，天津新東方培訓(xùn)學(xué)校有限公司、天津樸新晟嘉課外培訓(xùn)學(xué)校有限公司、天津市和平區(qū)華英滿枝培訓(xùn)學(xué)校有限公司、天津市狀元壹佰培訓(xùn)學(xué)校有限公司因價格違法，依據(jù)《價格法》《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》《價格違法行為行政處罰規(guī)定》分別給予警告處罰并罰款30萬元。我國教育培訓(xùn)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?

調(diào)研顯示，中國教育培訓(xùn)領(lǐng)域的市場空間巨大，教育支出在中國已經(jīng)超過其他生活費(fèi)用成為僅次于衣食的第二大日常支出。

近日，教育部宣布成立校外教育培訓(xùn)監(jiān)管司。校外教育培訓(xùn)監(jiān)管司經(jīng)中央編委批準(zhǔn)成立，主要職責(zé)是：承擔(dān)面向中小學(xué)生(含幼兒園兒童)的校外教育培訓(xùn)管理工作，指導(dǎo)校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)黨的建設(shè)，擬訂校外教育培訓(xùn)規(guī)范管理政策。會同有關(guān)方面擬訂校外教育培訓(xùn)(含線上線下)機(jī)構(gòu)設(shè)置、培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)時間、人員資質(zhì)、收費(fèi)監(jiān)管等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和制度并監(jiān)督執(zhí)行，組織實(shí)施校外教育培訓(xùn)綜合治理，指導(dǎo)校外教育培訓(xùn)綜合執(zhí)法。指導(dǎo)規(guī)范面向中小學(xué)生的社會競賽等活動。及時反映和處理校外教育培訓(xùn)重大問題。

中國教育培訓(xùn)行業(yè)集中度低，數(shù)量眾多的中小型機(jī)構(gòu)占據(jù)絕大部分市場，行業(yè)龍頭新東方和好未來所占市場份額均不足行業(yè)總體量的 2%。市場研發(fā)動力不足和國內(nèi)資金注入不足是致使行業(yè)發(fā)展較慢。許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)辦學(xué)特色不鮮明、沒有自身的課程體系已成為整個行業(yè)止步不前的瓶頸。市場藍(lán)海延伸至三四線城市。不同培訓(xùn)學(xué)校擁有不同核心資源，大城市發(fā)家的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐漸將業(yè)務(wù)拓展至邊遠(yuǎn)城市，將自身的核心優(yōu)勢與當(dāng)?shù)氐慕逃闆r相結(jié)合。

從技術(shù)趨勢來看，以互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等為代表的信息技術(shù)在教育領(lǐng)域中的應(yīng)用將越來越廣泛，教業(yè)務(wù)開始智能化、自動化和數(shù)字化。隨著信息技術(shù)的日益進(jìn)步，可以預(yù)見信息技術(shù)在中國教育領(lǐng)域必將得到更廣泛的應(yīng)用。其次，產(chǎn)品趨勢方面，隨著教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在深耕自身領(lǐng)域的同時，為了能夠讓用戶重復(fù)消費(fèi)，也應(yīng)積極發(fā)展各類教育產(chǎn)品，即單一產(chǎn)品將走向多樣化垂直產(chǎn)品。最后，營銷趨勢來看，營銷理念將逐漸從單純“砍樹式”的效果廣告或“種樹式”的品牌廣告走向品效合一，營銷對象逐漸從“廣而告之”走向“精準(zhǔn)營銷”和兩者結(jié)合，線上營銷渠道和線下營銷渠道各自的利弊被越來越清晰地認(rèn)識到，兩者逐漸形成互補(bǔ)。

目前中國教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量已達(dá)20萬，到2020年，市場規(guī)模將突破1萬億。調(diào)查顯示，國內(nèi)城市家庭平均每年在子女教育方面的支出，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占家庭子女總支出的78.3%，81.4%的家庭對于課外培訓(xùn)或者輔導(dǎo)選擇在語文、數(shù)學(xué)、外語等學(xué)科類輔導(dǎo);33.0%的家庭支付于音樂、舞蹈、美術(shù)、書法等藝術(shù)類培訓(xùn)，14.7%用于體育類訓(xùn)練，其余則歸屬于科技類的培訓(xùn)。當(dāng)前，中國教育資源的不均衡，激發(fā)了強(qiáng)烈的教育培訓(xùn)需求。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場規(guī)模約為4003.8億元，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)同比增長24.1%，2020Q1中國教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場規(guī)模680.6億元，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占比大幅提升至31.4%。

教育培訓(xùn)行業(yè)未來該如何發(fā)展?

未來，教育培訓(xùn)行業(yè)的品牌化戰(zhàn)略布局逐漸形成。各大教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主打品牌戰(zhàn)，并于所在細(xì)分市場精耕細(xì)作、垂直發(fā)展，將標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和規(guī)模化的管理運(yùn)營模式推向全國。

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