深夜健身房悄悄興起 健身房行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2021年7月1日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 442 22
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深夜健身房的火熱在云集眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的中關(guān)村成為常態(tài)。24小時健身房是適應(yīng)當(dāng)今工作狀態(tài)的一種方式，能夠讓年輕人更靈活地支配自己的健身時間。

深夜健身房悄悄興起

24小時運營的健身房成為北京重點商圈的“標配”，深夜健身房的火熱在云集眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的中關(guān)村成為常態(tài)。

今年以來，晚上10點至次日早晨8點，依然有12.8%的會員在健身。這一數(shù)據(jù)較往年提高了0.5%，說明夜間健身的需求呈上升趨勢。此外在北京國美第一城的社區(qū)店內(nèi)，凌晨兩點鐘的器械使用率曾一度達到50%。

24小時健身房是適應(yīng)當(dāng)今工作狀態(tài)的一種方式，能夠讓年輕人更靈活地支配自己的健身時間。

健身房向線上線下融合模式加速邁進

2018年-2019年全國健身房數(shù)量共計97746家，相較2017年-2018年的71003家，一年內(nèi)新增26743家，增幅為31.13%，日均新增約80家，呈現(xiàn)出飛速增長的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，工作室用戶青睞度有所提升。2018年-2019年，工作室月均收入為183551.29元，而在2017年-2018年，這一數(shù)據(jù)為167425.27元，同比增長9.36%。從區(qū)域上看，隨著城鎮(zhèn)化進程加快，消費升級向下沉市場挺進，健身中心在非一線城市增長加快。

根據(jù)德勤研究，2019年中國前18大城市健身房市場規(guī)模接近340億元，這一數(shù)字接近英國全國的健身房行業(yè)市場規(guī)模。2020年新冠疫情暴發(fā)對健身房行業(yè)產(chǎn)生沖擊，健身房的現(xiàn)金流壓力加重，不少健身房面臨困境。不過，這次疫情也成為線上線下融合的契機，健身房從單一線下模式向線上線下融合模式加速邁進。

健身房行業(yè)發(fā)展前景

當(dāng)前，市場中絕大多數(shù)健身房仍為中低端、面向普通大眾的健身品牌，定價親民，對于只有普通健身需求的消費者吸引力較大，此外，國內(nèi)健身房存在同質(zhì)化嚴重的問題。盡管如此，在滲透率約為5%的背景下，這一行業(yè)未來仍有擴張空間。

更多的健身房意識到，與其在第三方平臺上花更高的價格來拉新，通過教練、課程內(nèi)容、社群氛圍，服務(wù)好每一位會員，提高用戶留存率，創(chuàng)造忠實用戶，是獲取更多優(yōu)質(zhì)用戶性價比更高的方式。作為一種典型現(xiàn)象，不少健身房開始注重培育社群氛圍，而社群的打造本身也是為了更好的用戶留存。

健身房新用戶的增長，經(jīng)歷了閑暇地推、線上流量爭搶的過度，似乎正在開始回歸本質(zhì)。服務(wù)好每一位現(xiàn)有的會員，通過服務(wù)來提高會員的忠誠度，讓老會員喜歡健身環(huán)境并獲得實在的變化，才是未來獲得新會員增長和留存最好的方式。

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