上半年娛樂應(yīng)用支出達45.9億美元 中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研

• 2021年6月30日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1357 89
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2021年上半年，全球消費者在娛樂應(yīng)用中的支出達到45.9億美元，相較2020年上半年增長55.8%。其中抖音和海外版TikTok的應(yīng)用內(nèi)購收入預(yù)計超過9.2億美元，繼續(xù)蟬聯(lián)全球娛樂應(yīng)用收入榜冠軍。

上半年娛樂應(yīng)用支出達45.9億美元

2021年上半年，全球消費者在娛樂應(yīng)用中的支出達到45.9億美元，相較2020年上半年增長55.8%。其中抖音和海外版TikTok的應(yīng)用內(nèi)購收入預(yù)計超過9.2億美元，繼續(xù)蟬聯(lián)全球娛樂應(yīng)用收入榜冠軍。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年的娛樂應(yīng)用收入對比2020上半年同比增長28.5%。預(yù)計今年上半年，抖音和海外版TikTok應(yīng)用內(nèi)購收入將超過9.2億美元，同比增長74%，蟬聯(lián)全球娛樂應(yīng)用收入榜冠軍。下載量方面，自2018年以來，抖音和TikTok連續(xù)3年蟬聯(lián)全球娛樂應(yīng)用下載榜冠軍，今年上半年也不例外。

2021年上半年，蘋果App Store在全球消費者支出中占415億美元，是Google Play234億美元的1.8倍。Google Play的增長勢頭依然強勁，從2020年上半年的180億美元增長了30%，而App Store的增長速度為22.1%，為340億美元。

娛樂文化是人類的工作之余從事的一種以放松身心,增加生活情趣的活動消費項目如登山、攀巖、蹦極、漂流、滑雪、潛水、越野、溯溪等以其挑戰(zhàn)性和刺激性得到許多人的青睞。,是人類文明形式的重要補充.它有利于陶冶情操,升華精神境界,開闊眼界,互動交流等作用。當下“泛90后”已成為新一代消費主力，90后消費者個性鮮明，同時更愿意為正版付費，超前超額消費也更為普遍。但對于時間更加碎片化、社交娛樂更為多元化的互聯(lián)網(wǎng)新生代，數(shù)字出版也面臨著多重娛樂社交業(yè)態(tài)的競爭和壓縮，消費者將更加“刁鉆”，渴求更多元化、更具創(chuàng)新性的內(nèi)容。

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)保護上，近幾年，知識產(chǎn)權(quán)保護上升到國家戰(zhàn)略高度，從知識產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個領(lǐng)域的保護都得到了極大的加強;另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強發(fā)展。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實現(xiàn)優(yōu)化升級。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)，以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業(yè)符號存在，意味著會帶來基于內(nèi)容的高度群體認同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現(xiàn)IP可以挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細分行業(yè)的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經(jīng)來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運營能力，進而將推動整個行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級，繁榮發(fā)展社會主義文藝。

想要了解更多文化娛樂產(chǎn)業(yè)詳細分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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