天龍集團擬定增募資10億元深耕數(shù)字營銷業(yè)務(wù) 2021-2026營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)投資前景戰(zhàn)略研究

• 2021年6月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 253 8
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6月29日，天龍集團 ( 300063,股吧 ) 披露定增預(yù)案，預(yù)案顯示，天龍集團本次向特定對象發(fā)行股票募集資金總額不超過 10 億元，將用于全鏈路智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺建設(shè)、廣告生產(chǎn)制作要素收集與交易系統(tǒng)項目，以及補充流動資金。

天龍集團擬定增募資 10 億元

6月29日，天龍集團 ( 300063,股吧 ) 披露定增預(yù)案，擬向不超過 35 名特定對象發(fā)行股票，發(fā)行價格不低于定價基準日前 20 個交易日公司股票交易均價的 80%，且發(fā)行數(shù)量不超過本次向特定對象發(fā)行前公司總股本的 30%，即不超過 2.25 億股。預(yù)案顯示，天龍集團本次向特定對象發(fā)行股票募集資金總額不超過 10 億元，將用于全鏈路智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺建設(shè)、廣告生產(chǎn)制作要素收集與交易系統(tǒng)項目，以及補充流動資金。

自 2019 年開始天龍集團重點著力布局短視頻業(yè)務(wù)，積極進行短視頻等流媒體數(shù)字營銷業(yè)務(wù)模式探索，并與多家知名短視頻媒體平臺開展深度業(yè)務(wù)合作。本次募集資金投資項目的順利實施，有利于天龍集團在數(shù)字營銷板塊繼續(xù)打造 " 品效合一 " 的數(shù)字營銷體系，增強該公司在數(shù)字營銷領(lǐng)域的實力和競爭力。

所謂數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷)中的技術(shù)與實踐。以往,數(shù)字營銷更多聚焦于流量。以移動互聯(lián)網(wǎng)營銷為例,新消費時代促進了線上流量的爆發(fā)式增長,在人口紅利與技術(shù)創(chuàng)新的雙重加持之下,企業(yè)可以針對目標客戶進行更為精細化的運營與營銷,不僅明顯提升了營銷效果,也在很大程度上降低了獲客成本。然而,這種模式在蓬勃發(fā)展的背后,也時不時爆出涉及數(shù)據(jù)安全與個人隱私的問題,引人詬病。當前，我國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何?

近年來,相關(guān)法律法規(guī)的加速出臺與完善已成為趨勢,各大平臺也開始調(diào)整相關(guān)規(guī)則,采用更加符合當下個人信息保護要求的隱私政策與技術(shù)方案,收緊涉及個人隱私的數(shù)據(jù)的采集與應(yīng)用。這對數(shù)字營銷帶來了新的沖擊與挑戰(zhàn),因為數(shù)字營銷的各個方面都需要基于IDFA這樣具備唯一識別性的廣告標識符開展。

數(shù)據(jù)智能服務(wù)商TalkingData認為,數(shù)字營銷面對的是IDFA的獲取受限,但其他數(shù)據(jù)并沒有消失,所以在“后ID時代”做好數(shù)據(jù)賦能的全鏈路營銷,需要從傳統(tǒng)的思維中跳脫出來,著重把握以下三個關(guān)鍵,即——歸因模型、人群評估、歸因度量。

在疫情加速下,數(shù)字化轉(zhuǎn)型進一步邁入新階段。原有的營銷體系已經(jīng)難以滿足當下復(fù)雜多變的業(yè)務(wù)場景,正如TalkingData創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官崔曉波所說,傳統(tǒng)邏輯已經(jīng)不再適用于基于新流量的新營銷,新流量的更大價值不在于單純銷售商品,而是在于尋找客群、測試產(chǎn)品、調(diào)整配貨、研究趨勢。

數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展迅速

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，2018年，中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部。現(xiàn)在是算法驅(qū)動或者數(shù)據(jù)驅(qū)動，所以未來營銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、人工智能的快速發(fā)展，人們與企業(yè)之間的互動方式有了質(zhì)的變化，傳統(tǒng)的電視、廣播和平面廣告效果已大打折扣，而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已成為大家的首選。如今營銷方式多樣化、數(shù)字化，線下服務(wù)與線上銷售融合，淘寶電商與抖音互動聯(lián)通“邊看邊買”。目前全國8.55億消費者每天花在手機上的時間平均高達6個小時，每年通過手機購買的商品和服務(wù)價值高達2萬億美元。

數(shù)字經(jīng)濟時代,營銷越來越成為企業(yè)獲勝的關(guān)鍵,它通過細分人群的多樣化需求,來針對性地提供個性化、定制化產(chǎn)品,贏得消費者的心智,創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。同時，伴隨“十四五規(guī)劃”的逐步推進與展開,數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字技術(shù)進一步與國民經(jīng)濟產(chǎn)生了深度滲透和廣泛融合,各行各業(yè)都朝著數(shù)字化、云端化、智能化的方向加速轉(zhuǎn)型。

營銷服務(wù)行業(yè)研究報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。未來營銷服務(wù)行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年營銷服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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