廣東玩具公司美致智教仿冒樂高被執(zhí)行3000萬元 玩具經(jīng)營行業(yè)競爭分析

• 2021年6月29日 LiuMingYue來源：中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng) 中國新聞網(wǎng) 1387 91
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天眼查App顯示，6月25日，廣州市中級人民法院公布一則被執(zhí)行案件，被執(zhí)行人為廣東美致智教科技有限公司，執(zhí)行標的3000萬元，案號(2021)粵01執(zhí)4442號。廣東省高級人民法院對“樂高”訴“樂拼”系列標識商標侵權(quán)及不正當競爭案作出終審判決，認定“樂拼”生產(chǎn)廠商廣東美

天眼查App顯示，6月25日，廣州市中級人民法院公布一則被執(zhí)行案件，被執(zhí)行人為廣東美致智教科技有限公司，執(zhí)行標的3000萬元，案號(2021)粵01執(zhí)4442號。廣東省高級人民法院對“樂高”訴“樂拼”系列標識商標侵權(quán)及不正當競爭案作出終審判決，認定“樂拼”生產(chǎn)廠商廣東美致智教科技股份有限公司等嚴重侵權(quán)，應(yīng)從重判賠，遂判令其立即停止侵權(quán)，并賠償樂高公司經(jīng)濟損失等共計3000萬元。

據(jù)浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)公司提供的“樂拼”商品銷售數(shù)據(jù)，可合理推定侵權(quán)產(chǎn)品的銷售金額超過5億元。經(jīng)參考相關(guān)行業(yè)利潤率合理估算，所涉侵權(quán)產(chǎn)品的整體獲利應(yīng)遠超1.6億元。未來玩具市場行情如何?

此前，樂高集團公布2020年度財務(wù)報告，收入與2019年相比增長13%，達437億丹麥克朗，零售額同比增長21%;營業(yè)利潤達129億丹麥克朗，較2019年同比增長19%。樂高集團在全球各大市場均實現(xiàn)了兩位數(shù)的零售額增長，其中，中國、美洲、西歐和亞太地區(qū)市場的增長尤為強勁。2020年，樂高玩具在全球共開設(shè)了134家零售店，其中91家位于中國。該公司表示，計劃2021年在全球開設(shè)120家玩具品牌零售店，其中80家將設(shè)在中國。

目前，中國玩具出口在下半年同樣迎來好消息，義烏速賣通玩具工廠的銷量從7月份開始回暖，2020年7月至今，4個月的銷量已經(jīng)比上半年增長1倍多。預(yù)計今年第四季度銷量可能達到上半年的3倍。中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)玩具2020年7月實現(xiàn)出口35.4億美元，玩具同比增長21.2%;8月實現(xiàn)出口39.4億美元，同比增長2.6%;2020年9月玩具實現(xiàn)出口41.1億美元，同比增長7.9%。伴隨出口“爆單”的是企業(yè)“招工難”。廣東、浙江等沿海地區(qū)的多家外貿(mào)加工企業(yè)緊急招工都難以完成暴漲的海外訂單。

不過，總體來看，我國二孩政策的放開，確實給玩具廠商帶來了眾多的發(fā)展機會：縱向可以開發(fā)更多的玩具產(chǎn)品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領(lǐng)域滲透。不過，僅玩具行業(yè)就具有廣闊的發(fā)展前景。

作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢。

預(yù)計2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。全國玩具企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入10強企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場集中度低，精品動漫IP的影響力催生動漫玩具市場的消費潮，迅速提升市場定價權(quán)。對整體收入的貢獻比重不斷增加?，F(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

據(jù)了解，廣東的玩具企業(yè)密集，產(chǎn)能占全國七成以上，從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

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