一箱茅臺拍出900萬 平均每瓶接近40萬 白酒市場發(fā)展現狀調查

• 2021年6月24日 ZhouJiaLiang來源：騰訊 網易 搜狐 東方財富網 963 60
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據報道，6月18日，英國倫敦蘇富比拍賣行宣布，一箱1974年的“葵花牌”茅臺以100萬英鎊(約900萬元人民幣)的價格售出，遠高于20萬至45萬英鎊的預估價，高出預估售價五倍多。中標的是一位亞洲收藏家。

一箱茅臺拍出900萬

據報道，6月18日，英國倫敦蘇富比拍賣行宣布，一箱1974年的“葵花牌”茅臺以100萬英鎊(約900萬元人民幣)的價格售出，遠高于20萬至45萬英鎊的預估價，高出預估售價五倍多。中標的是一位亞洲收藏家。

據悉，葵花茅臺酒是貴州茅臺集團于1967年推出的一款53度醬香型白酒，面世僅短短9年，非常稀少。據蘇富比介紹，這批拍品包括24瓶1974年“葵花”牌茅臺酒。1974年生產的數量最少，所以非常具有稀缺性，24瓶1974年“葵花”牌茅臺酒，平均一瓶茅臺的拍賣價高達37.6萬元。據了解，當年一瓶茅臺的價格僅8元左右，這意味著47年里，一瓶葵花茅臺的價格上漲了幾萬倍。

茅臺一直是拍賣會上最靚的仔

據拍賣官網顯示，在嘉德2021春拍會上，2013年產原箱特別茅臺酒48瓶/500ml(4箱×12瓶)成交價達到195.5萬元人民幣。

另外，5月19日，中國嘉德2021年春季拍賣會舉辦了一場名為“國釀醇香”的專場拍賣會。一瓶1957年產五星牌茅臺酒價格以115萬元成交。

事實上，茅臺一直是各大拍賣會上的主角。2011年4月，貴州省拍賣公司舉辦的“首屆陳年茅臺酒拍賣專場拍賣會”上，一瓶“漢帝茅臺”以890萬元的價格成交，刷新了當時茅臺酒拍賣成交價的歷史紀錄。

茅臺官網資料顯示，漢帝茅臺于1992年面世，僅生產10瓶，一瓶留存，其余9瓶均已在香港拍賣，所以市面上流通的僅個位數，極度稀缺。

白酒市場現狀以及發(fā)展預測

根據《白酒上市企業(yè)2020年市值排行榜》，19家白酒上市企業(yè)2020年市值總額為51983.33億元，其中，茅臺以25098.83億元位居排行榜第一，五糧液以11328.47億元位列其后，是白酒行業(yè)的兩大引領者。

近幾年來，白酒行業(yè)經過不斷優(yōu)化調整，自2015年底以來出現了觸底復蘇趨勢,景氣度持續(xù)復蘇。在歷經了過去幾年的高增長之后，2019年白酒行業(yè)增速有所放緩，但仍能維持15%以上的較快增長。

2020年全年，全國規(guī)模性以上白酒企業(yè)釀酒產量與去年同期下降5%，產量已經五年連續(xù)下降。2020年白酒行業(yè)銷售收入較去年上升4.6%，且上市龍頭企業(yè)凈利潤速度大于銷售增速。在當前消費市場以“喝貴、喝名、喝優(yōu)、喝少”為主旋律的前提下，白酒產業(yè)成熟、產能溢出的情況下，白酒行業(yè)銷售收入明顯反轉，利潤比逐步拔高。

2020年白酒產業(yè)以13.71%的產能，完成69.86%的銷售收入，實現88.47%的利潤。白酒產業(yè)發(fā)展成為我國釀酒產業(yè)的主要的經濟支柱產業(yè)。

根據中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見(征求意見稿)》，預計到2025年，中國酒類產業(yè)將實現釀酒總產量7010萬千升，比“十三五”末增長20.7%，年均遞增3.8%。

2021年是“十四五”開局之年，對于整個白酒行業(yè)來說極為關鍵。各大酒企在未來的幾年內，都將著重發(fā)力文化戰(zhàn)略、擴產擴能和新百億。目前，中國白酒行業(yè)百億俱樂部已超過10家，白酒市場的競爭也在不斷的加劇。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業(yè)、流通企業(yè)、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

目前，白酒行業(yè)正由“黃金時代”轉入“白銀時代”。白酒行業(yè)發(fā)展的基本邏輯，在于“量”與“價”兩個要素。過去幾年，白酒行業(yè)量價齊增，是“黃金時代”;當前行業(yè)整體向“白銀時代”過渡，量趨于穩(wěn)定，價格還在上漲。未來“白銀時代”將進入深水區(qū)，從增量到存量，從極化到平衡，量、價都將趨于穩(wěn)定狀態(tài)。

白酒行業(yè)在進入強分化時代下，在產區(qū)集中、名酒擴張、模式創(chuàng)新、大商聯盟等趨勢下，眾多名優(yōu)酒企紛紛開展傳統(tǒng)酒水大商爭奪戰(zhàn)，通過品牌稀缺、軟性賦能、貼身服務等方式進行深度捆綁，這是頭部酒企確定未來在白酒行業(yè)話語權最有效、直接的方式。

想要了解更多白酒行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年白酒市場發(fā)展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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