全國第一家“幽默書店”試營業(yè) 實(shí)體書店行業(yè)的現(xiàn)狀與未來

• 2021年6月24日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 353 16
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一大批實(shí)體書店積極嘗試跨界經(jīng)營，將圖書經(jīng)營與喝咖啡、品茶等場景結(jié)合在一起，吸引了大批消費(fèi)者，為實(shí)體書店帶來新活力。

首家以幽默為主題的書店試營業(yè)

隨著人們的工作和生活節(jié)奏不斷加快，壓力越來越大，大眾越來越焦慮。為了對抗壓力和焦慮，人們開始尋找讓自己放松和快樂的方法。

6月初起，位于北京朝陽門外吉祥里108號樓的幽默書店開始試營業(yè)——隸屬于北京發(fā)行集團(tuán)旗下新華文化公司的這家書店，也是國內(nèi)唯一一家以幽默為主題的書店。幽默書店的開辦吸引了不少讀者的注意，很多人在微信里呼朋喚友，前來打卡。幽默書店是主題書店，也是社區(qū)書店。

店長表示，等時(shí)機(jī)成熟后，幽默書店還會(huì)舉辦脫口秀、相聲等演出;另外也會(huì)繼續(xù)策劃合作出版“幽默文庫”，及面對各年齡群體的幽默素質(zhì)培訓(xùn);舉辦喜劇電影展映，幽默圖書作者的簽售會(huì)、見面會(huì)，幽默主題的各種講座，笑話節(jié)以及幽默圖書評選、幽默主題相關(guān)研討會(huì)等，圍繞“快樂”開展服務(wù)，為讀者送去“笑聲”。

實(shí)體書店多場景融合

2020年全國大約有4061家實(shí)體書店新開面世。更值得關(guān)注的是，一大批實(shí)體書店積極嘗試跨界經(jīng)營，將圖書經(jīng)營與喝咖啡、品茶等場景結(jié)合在一起，吸引了大批消費(fèi)者，為實(shí)體書店帶來新活力。

作為全國文化中心，北京連續(xù)5年加大對實(shí)體書店的資金扶持力度，全市各區(qū)制定了區(qū)域?qū)嶓w書店專項(xiàng)扶持政策。疫情期間，出臺了全國第一個(gè)針對實(shí)體書店的專項(xiàng)救市政策，統(tǒng)籌扶持資金2.4億元。在政策引導(dǎo)下，北京形成了大型書店、知名連鎖書店、特色書店齊頭并進(jìn)的格局。除營業(yè)多年的新華書店王府井店、西單圖書大廈之外，Pageone、言幾又、西西弗等連鎖書店逐步形成了自身穩(wěn)定的讀者群體，部分特色書店如中央黨校大有書局，豐富了全市書店的類型。

實(shí)體書店行業(yè)發(fā)展策略研究

未來幾年來，讀者仍將是連鎖書店的終端受益者。連鎖書店強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)可以使讀者更快地買到好書并且由于其更為規(guī)范與完善的服務(wù)，可以使讀者享受到更多的權(quán)益及樂趣。伴隨著國家政策的不斷放寬，民營大型書城和書店連鎖經(jīng)營取得了前所未有的進(jìn)展，借鑒于歐美國家成功的超級連鎖書店經(jīng)營現(xiàn)狀，民營書店的行業(yè)企業(yè)都在謀劃新的發(fā)展道路。

這就需要在經(jīng)營模式上不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新必須要下苦功夫。特別是在習(xí)慣于閱讀的群體并沒有擴(kuò)大的情況下，若想讓更多人加入到閱讀隊(duì)伍，還需付出更多努力。而目前受推崇的“網(wǎng)紅書店”，同質(zhì)化嚴(yán)重，基本是靠“顏值”吸引人。可是，想讓實(shí)體書店長久發(fā)展，不僅要以“顏值”吸引人，還要用自身“價(jià)值”留住人，這才是實(shí)體書店賴以生存的根本。

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