“6·18”期間農產品加購量翻3倍 電商平臺助力農產品高效流通

• 2021年6月21日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟日報 787 47
• 繁體

在新消費引領國內大循環(huán)的背景下，電商平臺重塑“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)+消費”產業(yè)鏈，以“拼購+產地直發(fā)”為核心模式。

“6·18”期間農產品加購量翻3倍

今年京東“6·18”促銷期間，高品質農產品加購量超過平時的3倍，顯示出高品質農產品需求的迅猛增長勢頭。

電商平臺能夠集中營銷流量，適應農產品營銷特點。農產品的營銷不同于工業(yè)產品，其往往是集中上市，這需要有大量的流量支持，以實現(xiàn)其快速營銷。電商平臺具有跨越時空的特點，能夠在短時間內集中大量需求，從而為高品質農產品營銷提供平臺，既能夠保證農產品的品質，也能夠匯聚更大范圍內的優(yōu)質客戶群，從而確?！皟?yōu)質優(yōu)價”。如今，京東等電商平臺紛紛為各地優(yōu)質農特產品建立“特產館”，為集中上市的農產品增加了銷售機會。

農產品品牌的打造需要電商平臺協(xié)同發(fā)力。農產品品牌化的一個前提是標準化、區(qū)域化、品質化，區(qū)域化生產能夠較好地解決保持農產品特色和實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟之間的矛盾。

農產品電商行業(yè)全景調研分析

一些電商平臺提出“農業(yè)產業(yè)帶”模式，通過推動某些區(qū)域的優(yōu)質農產品與消費者對接，推動了優(yōu)質農產品品牌化。同時，電商平臺還提供了直播、O2O線下體驗等多種體驗模式，為優(yōu)質農產品展示品質、提升品牌提供了更多途徑。

我國農產品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時期，消費者而言更加注重品質和健康，由此標志著生鮮電商進入品質消費時代，由此生鮮電商也在轉型升級，由舊電商進入新電商時期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗店、無人店“六位一體”的新時期。

農產品電商由B2B交易類和網(wǎng)絡零售類構成，其中網(wǎng)絡零售所占比例只有20%左右，但是農產品網(wǎng)絡零售的模式多、社會影響大、具有廣泛性和敏感性。2018年全國農村網(wǎng)絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%;全國農產品網(wǎng)絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%。電子商務成為脫貧攻堅的重要手段，由商務部指導，29家單位成立的中國電商扶貧聯(lián)盟，幫扶對象覆蓋351個貧困縣，推動企業(yè)為貧困地區(qū)農產品開展“三品一標”認證，提升品牌化、標準化水平，促進農產品上行取得新進展。

據(jù)商務部研究院發(fā)布的《2020年中國消費市場發(fā)展報告》表示，在新消費引領國內大循環(huán)的背景下，電商平臺重塑“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)+消費”產業(yè)鏈，以“拼購+產地直發(fā)”為核心模式，匹配中國較分散的小規(guī)模耕作的農業(yè)現(xiàn)狀，創(chuàng)造了一條“農產品上行”的高速路。借由這一路徑，大批量的當季農產品由此打開云端銷路，為農產品銷售突破“小而散”的狀況提出了新的解決方案。

欲了解農產品電商行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國農產品電商行業(yè)全景調研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國電商平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。電商平臺行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡