我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)呈穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2021年6月18日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 205 5
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商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人談2021年5月我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)情況時(shí)表示，5月份，隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力、全國(guó)“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)成功舉辦，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)，當(dāng)月全國(guó)社零總額3.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.4%，比2019年同期增長(zhǎng)9.3%。

我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)呈穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人談2021年5月我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)情況時(shí)表示，5月份，隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力、全國(guó)“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)成功舉辦，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)，當(dāng)月全國(guó)社零總額3.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.4%，比2019年同期增長(zhǎng)9.3%。1-5月份，社零總額17.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25.7%，比2019年同期增長(zhǎng)8.7%。

上述負(fù)責(zé)人表示，中高端消費(fèi)較快增長(zhǎng)。5月份，商品零售額同比增長(zhǎng)10.9%。其中，限額以上單位金銀珠寶、化妝品零售額同比分別增長(zhǎng)31.5%和14.6%。1-5月份，海南離島免稅銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.1倍，北京、上海一些大型商場(chǎng)、奧特萊斯銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)60%以上。

在數(shù)字化趨勢(shì)下，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不僅為行業(yè)注入了活力，同時(shí)也在資本市場(chǎng)中受到投資者的青睞。在投融資方面，國(guó)潮類(lèi)消費(fèi)推動(dòng)下的化妝品，以及生鮮、跨境電商類(lèi)企業(yè)較其他領(lǐng)域獲得了更多的投融資機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，在數(shù)字化的推動(dòng)下，消費(fèi)品零售行業(yè)正加速整合，包括跨境、社區(qū)、生鮮、化妝品、電商解決方案等是2020年消費(fèi)品零售行業(yè)并購(gòu)事件較多的細(xì)分領(lǐng)域。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年受新冠疫情影響，全年社會(huì)消費(fèi)品消費(fèi)總額下降3.9%;與此同時(shí)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)9.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新冠疫情對(duì)線下經(jīng)濟(jì)造成巨大影響，但也推動(dòng)了線上零售行業(yè)的發(fā)展，居民消費(fèi)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售渠道更多轉(zhuǎn)移線上，因此品牌方在電商渠道開(kāi)拓、升級(jí)的服務(wù)需求也在提升。

另一方面，2020年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模達(dá)到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。電商行業(yè)的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展也使其能夠覆蓋的用戶類(lèi)型更加廣泛。隨著年輕人群逐漸成為消費(fèi)主力和電商主要用戶，品牌方在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中也需要適應(yīng)新一代客戶群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，同時(shí)也涉及到營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)品牌方在電商化發(fā)展進(jìn)程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢(shì)，且互相形成有機(jī)迭代的閉環(huán)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在新的發(fā)展趨勢(shì)下，中國(guó)品牌方發(fā)展數(shù)字化業(yè)務(wù)存在挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位，到價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)、渠道協(xié)同、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等各方面都會(huì)遇到轉(zhuǎn)型問(wèn)題。品牌方要保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力需要適應(yīng)該趨勢(shì)發(fā)展環(huán)境，在戰(zhàn)略規(guī)劃、線上運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品推廣落地等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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