快手欲與TikTok爭奪海外市場 中國短視頻市場運(yùn)行格局分析

• 2021年6月16日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 291 11
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據(jù)了解，快手在2021年為國際化團(tuán)隊準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算，欲開啟第四輪海外擴(kuò)張?？焓执舜纬龊Ｖ饕闇?zhǔn)拉美和東南亞市場，直接競爭對手為字節(jié)跳動旗下的TikTok。

快手欲與TikTok爭奪海外市場

據(jù)了解，快手在2021年為國際化團(tuán)隊準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算，欲開啟第四輪海外擴(kuò)張?？焓执舜纬龊Ｖ饕闇?zhǔn)拉美和東南亞市場，直接競爭對手為字節(jié)跳動旗下的TikTok。

據(jù)了解，今年頭三個月，快手已經(jīng)投入110多億元人民幣用于營銷獲客，海外市場日均活躍用戶已超過5000萬，超過其在整個2020年的國內(nèi)市場的用戶增長?？焓直硎?，如果今年在巴西、印尼的用戶數(shù)可以趕上TikTok，海外就仍有希望。

近幾年抖音、快手等短視頻平臺不斷涌現(xiàn)，其中抖音短視頻平臺日活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6億，快手主應(yīng)用平均月活躍用戶數(shù)為4.85億，平均日活躍用戶數(shù)為2.58億。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點(diǎn)。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

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