拼多多百億補貼活躍用戶超1億 618電商購物節(jié)行業(yè)競爭格局分析

• 2021年6月16日 HuangJiang來源：新浪 1078 69
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今年618，天貓、京東、蘇寧等平臺，都有不少活動，比如天貓618晚會將繼續(xù)舉辦，京東一直在發(fā)紅包，蘇寧則有4場大直播。而拼多多百億補貼開始于2019年6月1日，初期是為了618大促而準備的短期性活動。就連拼多多員工自己都沒有意識到，這項活動開始后，竟然不會結(jié)束。

拼多多百億補貼活躍用戶超1億

今年618，天貓、京東、蘇寧等平臺，都有不少活動，比如天貓618晚會將繼續(xù)舉辦，京東一直在發(fā)紅包，蘇寧則有4場大直播。抖音此前推出“618好物節(jié)”，整體節(jié)奏和時間跨度與天貓、京東對齊;快手則將與浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視舉辦“616真心夜”，這也是短視頻平臺主導的首個618晚會。

相比之下，拼多多的618顯得靜悄悄，幾乎沒有什么大的聲量。不過，效果并不差，最新數(shù)據(jù)顯示，目前，拼多多“百億補貼”入口的活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億。這也意味著，平均有1000萬人在百億補貼的入口之中挑選商品。這一促銷活動的規(guī)模，相當于142個北京SKP商場同時搞店慶。

拼多多百億補貼開始于2019年6月1日，初期是為了618大促而準備的短期性活動。就連拼多多員工自己都沒有意識到，這項活動開始后，竟然不會結(jié)束，如今百億補貼已經(jīng)成為日常銷售的利器，相比節(jié)慶性的大促，用戶體驗要好得多。

今年以來，拼多多“百億補貼”已累計售出超過10億件各類品牌產(chǎn)品，iPhone系列手機、戴森吹風機、SK-2神仙水等產(chǎn)品的消費熱度常年居高不下，而這些爆款也成為平臺在大促中重點補貼的對象。今年拼多多618的數(shù)碼產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)惠，iPhone12最高補貼1800多元，價格低至4599元;其他產(chǎn)品優(yōu)惠力度同樣可觀，SK-II神仙水直降941元，到手價僅 599元，53°飛天茅臺到手價僅2599元。

618電商行業(yè)人才招聘

作為全年最大的電商購物節(jié)之一，618逐漸成為電商行業(yè)及物流行業(yè)的重要節(jié)點，也直接影響著兩大行業(yè)的人才市場。

據(jù)拉勾招聘數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的《2021年618電商節(jié)人才招聘報告》顯示，在618前2個月，電商行業(yè)出現(xiàn)2個招聘高峰期——4月人才儲備，5月強勢補位，而物流業(yè)的兼職招聘需求同比翻4倍，物流體驗成為電商平臺改善消費體驗的重要一環(huán)。

相比于2020年618前一個月薪資的逐漸走低，2021年5月初開始，電商行業(yè)薪資持續(xù)走高至15630元，最大差值高達2570元，而2020年這個差值僅為1390元。大戰(zhàn)倒計時期間，各大平臺也為最后的人才招攬不斷加碼，越靠近618電商人才也越值錢。

作為電商行業(yè)的特色職業(yè)，大量藝人主播的求職者為兼職人才。數(shù)據(jù)顯示，在兼職主播的求職者中，僅有27%來自MCN相關(guān)行業(yè)，運營、文化娛樂求職比例分別為13%、12%，藝人主播成為斜杠青年的新選擇。從城市來看，北上廣依舊是電商人才求職的首選城市，杭州的電商行業(yè)超越深圳，位列首選城市排名第4位。

工信部：規(guī)范電商平臺“618”短信營銷

據(jù)工信部網(wǎng)站消息，隨著“618”年中商業(yè)營銷活動臨近，部分電商平臺違規(guī)發(fā)送營銷短信擾民問題開始呈現(xiàn)上升態(tài)勢。工業(yè)和信息化部信息通信管理局高度重視，于2021年6月11日召開行政指導會，警示電商平臺企業(yè)規(guī)范營銷短信發(fā)送行為，強化行業(yè)自律。阿里巴巴、京東、拼多多等主要電商平臺企業(yè)，以及相關(guān)基礎(chǔ)電信企業(yè)和短信息服務(wù)企業(yè)參會。

信息通信管理局指出，嚴控垃圾短信，保障人民群眾合法權(quán)益是踐行以人民為中心發(fā)展思想的重要舉措，也是企業(yè)應(yīng)當履行的社會主體責任。自5月下旬以來，我局發(fā)現(xiàn)部分電商平臺企業(yè)未充分核實注冊用戶意愿，“默認”用戶同意，擅自發(fā)送“618”商業(yè)營銷短信，引發(fā)相關(guān)用戶投訴，違反《民法典》《通信短信息服務(wù)管理規(guī)定》，侵害用戶合法權(quán)益。相關(guān)企業(yè)務(wù)必高度重視，提高認識，落實各自主體責任，主動從事前審核、事中監(jiān)測和事后處置等各環(huán)節(jié)采取有效措施，把好通信資源關(guān)，盡快遏制垃圾短信蔓延趨勢，營造良好的通信環(huán)境迎接建黨100周年。

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