我國未成年人圖書閱讀率為83.4% 催生少兒讀物出版市場新格局

• 2021年6月8日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1163 75
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我國少兒圖書市場規(guī)模十余年呈持續(xù)上升態(tài)勢，漸成最大細分市場和整體圖書市場增長的主要推力，吸引了眾多出版單位進入該領域。

少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

童書產(chǎn)業(yè)的廣闊空間已經(jīng)打開

童書市場日漸火熱，讀繪本故事、聽原創(chuàng)音頻、看IP衍生劇、玩智能文創(chuàng)，如今的童書能看、能聽、能玩，滿足了不同年齡段孩子們的多樣需求，也打開了童書產(chǎn)業(yè)的廣闊空間。相關衍生產(chǎn)業(yè)升溫，童書從推廣渠道到呈現(xiàn)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈構建都有了更多可能。

隨著技術發(fā)展，傳統(tǒng)圖書的形態(tài)在發(fā)生變化。在科普讀物領域，結合互聯(lián)網(wǎng)新技術，紙質書有了更有趣的“玩法”。過去的“書配盤”模式，基本被配合封底二維碼獲取音視頻資源的方式取代。

少兒圖書市場規(guī)模十余年呈持續(xù)上升態(tài)勢

進入21世紀，中國的兒童閱讀迎來嶄新的“春天”。據(jù)2020年全國國民閱讀調查報告權威發(fā)布，我國0-17歲未成年人圖書閱讀率為83.4%，人均圖書閱讀量為10.71本，與1949年17個孩子1本書相比較，有著天壤之別。

熱鬧的少兒圖書市場中，除了專業(yè)少兒社在持續(xù)輸送優(yōu)質內容，一批非專業(yè)少兒社近些年也闖出了自己的路子，市場占有率大幅提升，催生少兒出版市場新格局。

我國少兒圖書市場規(guī)模十余年呈持續(xù)上升態(tài)勢，漸成最大細分市場和整體圖書市場增長的主要推力，吸引了眾多出版單位進入該領域?！暗蒙賰赫叩锰煜隆边@句出版界名言，無論對于書店還是出版社，都一再顯效。于是，少兒出版從公認的“藍海”一步步變成“紅?！?，進而變成“紅海中的紅?！?，競爭尤為激烈——“相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國584家出版社，有542家都加入少兒出版領域。

2020年兒童有聲閱讀市場達到78.3億元的規(guī)模

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，教輔圖書的復購率較低，但童書的復購率較高，顯示這是一個具有更長生命周期的領域。事實上，實體書店近年來的經(jīng)營呈現(xiàn)細分化趨勢，兒童書店成為業(yè)內較為看好的市場，大書城紛紛新增或重裝兒童區(qū)，專門的兒童書店品牌也陸續(xù)成長起來。

《全民閱讀視角下的少兒閱讀觀察》研究報告稱，與政策扶持、活動引領相呼應，2016年以來，中國童書比重逐年遞增，2018年占整個圖書市場的25.19%。除紙質圖書外，少兒閱讀市場有聲書、少兒音頻、少兒視頻等音視頻閱讀產(chǎn)品也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢頭。2020年，兒童有聲閱讀市場達到78.3億元的規(guī)模。

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  2021-2026年少兒讀物行業(yè)市場深度調研及發(fā)展策略分析報告

  少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟（青年初期）的過程，也有一些學者從胎兒期開...

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